9月20日，“2014中国（松山湖）跨境电商高峰论坛暨鹰熊汇年度盛典”在东莞松山湖举行，敦煌网创始人CEO王树彤应邀出席会议并发表了演讲，王树彤表示，跨境电商3.0时代已经到来，大外贸开始走上跨境电商平台，移动化趋势凸显。

王树彤分享道，从2013年开始，跨境电商开始呈现两个非常重要的特征，一个是3.0时代已经到来，大外贸时代开始登场。第二个特是移动端的迅猛发展，移动时代对于3.0将产生深远影响。

大外贸时代，市场正在潜移默化地发生着变化。国内卖家、国际采购商以及整个产业链的供应链结构，都在发生着变化。

首先，传统外贸的工厂、供应商、制造企业开始纷纷进入跨境电商，越来越多网商们，开始有新的玩法，包括在海外建立平台、怎样整合供应链，在海外建立客服等。传统外贸企业也以不同的方式尝试跨境电商，有的甚至自建网站、海外仓等。国内卖家，主流的群体，主流的产品开始走向跨境电商。

第二，越来越多的线下B类采购商开始走到网上，无论是行为习惯，还是订单金额，都在往网上迁移。90%以上的线下传统零售店非常愿意去改变过去传统的进货渠道，直接在网上跟中国的工厂和商户直接对接。据埃森哲的调研发现，59%的采购商以在线采购为主，27%的B类的采购商月平均在线采购达5000美元，而且这个数据还在不断上升。

第三，大型的服务商开始进入到跨境电商的产业链来。整个的供应链体系中间环节现在更加多样化，包括支付、金融、物流、仓储、保险各个环节由小变大、由少变多，纷纷进入跨境电商领域。一些大的物流公司如DHL、欧洲的邮政公司、亚洲的邮政公司都在为跨境电商专门设计产品、价格以及服务。如卓志供应链，开始紧密和平台对接，共同推动线下的传统贸易、传统物流走到线上。大型银行机构也在进入这个领域，2011年敦煌网和建设银行开发了一套自动化的基于商户在网上进行交易的订单系统，帮助中小企业解决微小融资的问题，招商银行也在和我们合作提供各种各样的贷款服务和产品。美国专门做质量保险的服务型公司，也在和敦煌网洽谈合作，提供全球的质量保险体系和产品。

此外，无论是中央层面还是地方层面，出台了越来越多的政策推进跨境电商发展，汪洋副总理两次到义乌网货中心参观，极大的推动、刺激中国跨境电商发展，主流群体开始进场。中国在跨境电商方面的实践，在亚太经合组织和全球市场，已经处于非常领先的地位。各国希望学习借鉴中国的跨境电子商务实践。

跨境电商3.0时代的第二个特点就是移动化。王树彤表示，移动化不仅仅是工具上的变革，更是一个思维上的变革，是一个模式上的变革，它不是一个PC的延伸，而是会颠覆、重构整个产业的格局。过去要达到5000万的客户群，广播电台用了38年，电视用了13年，而互联网只用了五年，Facebook只用了两年，移动以更快的速度达到这个量级。据统计，2013年圣诞购物季使用移动电商购物的用户占在线购物的50%。在每10个逛实体店的购物者中，就大约有4个会同时进行移动购物。

中国的电子商务正在步入一个全新的3.0时代，这个时代，赋予电商平台更多的机会与挑战，同时也给从事电商行业的人们以新的理念和方向。