印度人汗腺发达，体味很重。为了提升个人形象，印度人非常喜爱使用除臭剂，他们根据场合的不同，选择使用 不同种类的除臭剂。这一行为促使印度市场的除臭剂呈现多元化的趋势，除臭产品的品牌也越来越多。

VCPHP网从印度《经济时报》9月22日的报道中了解到：目前印度除臭剂市场总值为230亿卢比。据悉，10%的除臭剂消费者为频繁使用者，经常重复使用多个品牌或同一品牌不同系列的除臭剂。在不同的场合，人们会使用不同味道的除臭剂。比如在办公室、会议室、餐厅这几个不同的场合，使用的除臭剂种类都不一样。

就主流的快速消费品市场而言（除臭剂也是其中一种），消费者一般都有自己的品牌偏好，从而形成固有的品牌忠诚度，比如洗涤剂和牙膏消费市场，消费者一般只会长期购买一种品牌的产品。但是除臭剂市场上出现的多品牌产品交替使用情况却是非常特别。由于印度除臭剂消费者经常在不同的品牌间游离，印度市场上的除臭剂品牌种类每年增加25%，而印度整个快速消费品市场的品牌种类每年平均才增加9%。

目前的趋势是，越来越多的印度除臭剂消费者会在不同场合使用不同的除臭剂。这种习惯导致市场上的除臭剂品牌越来越多元化。

印度第三大除臭剂品牌Wild Stone的生产商McNroe Consumer Products最近开展了一项调查发现，频繁使用的除臭剂消费者主要集中在印度首都新德里和首都辖地区（NRC），这些地区消费的除臭剂占整个印度除臭剂市场总额的14%。

随着印度消费者生活方式的改变以及消费者个人可支配收入的不断提高，消费者的消费偏好发生了很大变化，这是导致印度除臭剂市场产品种类大幅增加的主要原因。越来越多满怀抱负、住在市区的印度年轻人正在寻找各种护理产品提升个人形象，除臭剂已经成为当代印度年轻人生活方式不可或缺的护理产品。

除臭剂在印度大都市的普及率目前为16%，在印度普通城市的普及率则为10%。此外，印度除臭剂产业的广告投入总额已接近40亿卢比，按目前的发展趋势来看，除臭剂的普及率将会进一步大幅提升，除臭剂品牌种类也将继续增加