日本最大在线零售商乐天在英国扩张，推出“”零售服务网站，意在吸引更多的卖家和买家前来入驻。

VCPHP网从《英国零售时报》10月22日的报道中了解到：日本最大的在线零售商乐天公司最近推出了新的零售服务网站Rakuten.co.uk，主要目的是让更多的独立零售商在英国市场开展在线销售业务。据悉，该网站起初将销售英国本土知名品牌的产品，接下来再慢慢扩张销售国际品牌产品。此举被认为是乐天公司加速构建自己全球范围内网络服务生态系统的重大举措。

新网上超市Rakuten.co.uk让消费者能够从英国的独立零售商购得各种各样的产品如食品、饮料、保健品、美容产品、服装和宠物护理产品等。自2014年12月开始，消费也可以通过开设账号，使用乐天集团旗下的公司Kobo和Wuaki提供的数字化服务。以后消费者就能在全球各个地方通过乐天网上超市购物。

乐天集团欧洲市场部总裁Kenji Hirose称：“消费者的需求总是不断变化，但是‘获得快乐的购物体验’的需求是永远不会改变的。Rakuten.co.uk的推出使得我们能够让消费者轻松找到他们所想要的，并让商家提供消费者所需的商品。消费者将会获得前所未有的购物体验。通过拓宽电子商务平台、整合我们公司的全球网络服务生产系统，接下来十二个月里公司将开创无国界零售的新时代。”

为了更快推广Rakuten.co.uk，乐天推出了“Rakuten Millionaire”活动。2014年11月整月，在Rakuten.co.uk购物的消费者将自动进入赢取“1 Million Rakuten Super Points”的奖励活动。获奖者将赢得1万英镑的抵用券，用于该Rakuten.co.uk网站的消费购物。此外凡在10月31号前在Rakuten.co.uk消费25英镑或50英镑的消费者将分别获得5英镑和10英镑的返利，这些返利可用于下次消费。

Rakuten.co.uk拥有强大的卖家服务团队和专业的电子商务顾问，可以给卖家就如何适应消费者不断变化的购物习惯提供建议，卖家可以通过 Rakuten.co.uk提高品牌知名度和培养顾客品牌忠诚度。

通过Rakuten平台开设的店铺月租费低，收取的佣金也不高，采取每月滚动合同制。虽然和亚马逊一样都是大型电商，但与亚马逊公司的不同之处在于，亚马逊公司注重于让顾客开心，而乐天公司致力于让商户满意。