亿元钻石大厦亮相杭州闹市 网店进军线下广告惹争议

浙江在线12月23日讯近日，杭州武林广场竖起一块引人注目的广告牌一个衣着凉快、隐约遮胸的美女，一行广告语“不能再低了”，让人遐想。这一有点俗的广告，引起了不少争议，有市民认为这样的画面摆在大庭广众下，并不合适。

　　如此吸引眼球，看来，广告主要偷着乐了。打这个广告是人气钻石销售网店“佐卡伊”。昨天，投资1亿元人民币、建筑面积达5000平米的大型钻石体验店佐卡伊钻石大厦在杭州上城区南宋御街亮相运营，全店只卖佐卡伊一个品牌。这意味着，在淘宝网上成长起来的“淘品牌”，开始高调进军线，以O2O(Online To Offline，线上线下结合)的新模式，寻求多渠道扩张之路。

　　“淘品牌”是淘宝商城和消费者共同推荐的网络原创品牌，其前身多为代工工厂或出身于草根的淘宝C2C卖家。诞生于线上的淘品牌佐卡伊，已连续七年成为电商领域钻石销售的佼佼者，2010年12月，佐卡伊的“鸽子蛋”在淘宝商城以446万元的高价拍出，创造了消费记录；2010年佐卡伊的网上销售额近1亿元。

　　“在网络知名度提高后，要成为一个伟大的品牌，做大市场份额，还需要渠道厚度，线下体验店的建立将让消费者体验更好的服务。”佐卡伊钻石创始人吴涛表示。

　　今年9月，佐卡伊对外宣布，获得杭州凯泰资本和浙江创新产业基金总额2亿元的投资，并将以O2O模式拓展市场。此次耗资1亿元在杭州南宋御街亮相的佐卡伊钻石大厦，堪称“五星级”的体验店。虽然是重金打造黄金地段店铺，但吴涛表示，无论线上还是线下，佐卡伊钻石价格都是一致的。

　　目前，珠宝行业O2O模式已成大势所趋，包括钻石小鸟、珂兰、BLOVES等国内珠宝类品牌均采取这一销售模式，即买家在线支付，购买线下的商品、服务，再到线下去享受服务。