网店售书攻势猛 实体书店求突围

 经常逛书店的市民会有这样的感受：很多书店卖得最好的是教辅教材；书店里的水吧、咖啡吧的顾客，只看不买的居多，书店兼成图书馆。与此同时，网上书店异军突起，打开淘宝搜索书店，近万家售书网店兜售各类图书，价格普遍低于实体店，消费者当然不会放弃价廉又实在的网购机会。面对压力，传统实体书店何去何从，危机中是否伴随着商机？

　　网购冲击实体书店

　　“图书的利润薄，加上房租等成本的上涨，还有网购书店的冲击，实体书店发展确实有些困难。”北站某书店经理富强说，“网购确实让我们的一部分客户流失，但还是有一部分人喜欢在书店看书、购书。”

　　除了网购图书外，在线阅读也成为冲击实体书店的一股新生力量，很多经常挂在网上的“蜘蛛侠”都有在线阅读的习惯。在校大学生黄亚轩说：“在网上能看到最新、最火、最流行的各类书籍，并且花费又很少，我经常在网上看书。”

　　采访中记者发现，网售图书确实对实体书店产生不小影响，很多40岁左右的客户对网络很熟悉，喜欢网购，当然少不了在网上购书。“网上购书不仅便宜，而且还能送到家门口。”机关干部侯晓璐这样解释选择网上购书的理由。

　　书店几成教辅专卖店

　　“这里的教辅教材比较全，所以每年都要来给孩子买。”正在某书城购书的齐女士说，“因为教辅教材老师要得急，而且网上也不敢保证是正版，所以通常在书店买。”在南站两处大型书店里记者看到的购书者中，大部分是买教辅教材的。北方图书城收银员说：“现在刚开学，给孩子买教辅教材的家长比较多。”

　　“其实，不仅是开学时，平时书店里也是教辅教材销量最好。”南站某书店经理刘野告诉记者，“现在家庭都高度关注孩子的教育，教辅教材成为一种刚性需求，销售额占四成左右。”而记者也在书店里看到，教辅教材卖场占据多半卖场，而其他如艺术类、社会历史类书籍都被挤到了犄角旮旯。

　　实体书店求突围

　　比起网络书店，实体书店有良好的读书氛围，读者在书店能享受到读书的乐趣。实体书店应该充分发挥自己的优势，朝着多元化发展。北站某书店经理富强说，“书店也在发展中转型，我们建有自己的咖啡吧、水吧，并不断营造人文氛围，提供多元化服务吸引顾客来店购书。另外，通过多元化的销售渠道开展一系列的促销活动，并抓好图书的团购，减少客户的流失。”显然实体书店面对风生水起的网上书店，并没放弃寻求突破的商机。如果传统实体书店通过调整经营策略，把书店做成城市的文化名片，就能吸引更多的爱书人“到此一游”。