从开始参与父亲生意那年算起，从山口县宇部市这样的“偏远小城”一路走到“一等地”大厦，优衣库创始人柳井正整整用了38年。

38年间，柳井正靠服装零售成为日本首富;38年间，柳井正经历过为上市冲刺而疯狂扩张店铺;38年间，柳井正经历过“销售不升反降以及徘徊期”。但38年后，柳井正成功了!

当不少企业老总在经营一份事业获得成功后，就会跨行业去“捞金”，炒股炒楼炒房产，什么热就跟什么。但柳井正几十年如一日，始终坚守打造他的“服装帝国”，终究成为一代“经营之神”。

当众多成功企业家沉醉于耀眼光环之中而自得自满时，柳井正却理性自省，抛弃成功的喜悦，出书警世“一胜十败”，反思悟道：失败中孕育着成功胚芽;

当众多私营业主将资产变成遗产，打造“富二代”时，柳井正却让两个儿子退出集团，提升两个中国人为中国区总裁，开拓中国市场。 当“优衣库”进行全球扩张，在沈阳开办第三家店铺时，记者采访了柳井正先生。这个颇有儒商风范的企业家，他的经营管理成为值得者借鉴。

“经营之神”，奠定人性化市场决策

因衣而名，是日本“优衣库”服装发展轨迹，它是由销售西服的小店而发展兴旺的大型服装销售集团。如今，该集团已在世界11个国家建立跨国生产销售公司，开办了920家店铺，其中在中国的北京、上海、沈阳等地开设67家店铺。截止2010年8月，“优衣库”以整体销售总额达到8148亿日元、利润1237亿日元、店铺2203家的业绩，成为日本制衣业的首富，连续两年荣获日本最佳企业称号，并被美国零售业协会评为“年度国际零售商”。

“优衣库”的创始人柳井正先生，实现完美人生，靠制衣而成为日本继松下等公司之后的日本“财神”，被称为日本“第三代经营之神”。他的成功被日本业界称为“颠覆日本传统服装零售业”。

从商因智而兴，经商是智慧的拼搏。市场经济具有机遇性，柳井正的睿智是抓住了机遇精励而为。当世界服装市场出现高档化、时装化的趋势时，柳井正却看到了潜在的商机：社会发展造就了一批休闲族，他们雅致闲逸的生活需要舒适、轻松的服装。服装为人而做，它应是造福人类的载体，而不是对人性的掩饰和束缚。

柳井正设计服装是要打破世俗的理念，站在消费者的角度，生产出价格和品质都能让人满意的服装。因此，在服装的定位上，“优衣库”坚持把现代、简约、高品质且易于搭配的服装提供给消费者。与那些流行时装或个性很强的款式服装相比，优衣库服装是“造服于人，平价优质的休闲服”，更注重日常生活中穿着舒适、老少皆宜、做工讲究的生活服装，休闲服就体现了这样的理念。成功的企业要有良好的经营理念，这是柳井正用成功的业绩发出的忠告。