目前一些大企业,上市企业做网络广告都有一个专业的第三方监测公司,有专业的网络广告分析师.当然随着现在的网络广告越来越成熟,网络广告也被很多的企业都认可,中小企业没有这么大的实力去请专业的公司来做评值估，但你至少要撑握一种简单的方法。

　　在这时这些中小企业都在盲目的投放网络广告,广告投入没有一个数据分析，也没有一个效果评估，都是哪里好就投哪里.而且目前企业对网络广告分析师，网络广告监测都认识够.今天在这里简单的在说几个方法.

　　投入广告目的就是要盈利，没有盈利的项目是不会推广的.所以现在对效果广告也越来越多的人所接受.

　　网络广告投入分为投入前对网站主分析和投入后对广告效果分析.

　　在你投入广告之前你先要对网络做一个最基本的分析：

　　搜索篇

　　百度, 虽然百度以60%左右的份额，几乎垄断了中国搜索市场， 但用户以青少年居多，商业价值似乎要打折扣，存在点击欺诈情况,但拥有人数众多的忠实用户，所以投放广告，百度是不可不忽视的投放点。建议在百度开通广告帐号后，能有一个人专门来跟踪和及时调整竞价排名策略，在关键词选定和投放时间方面做好细致观察和研究，可节流一些投放费用，实现效果最大化。

　　GOOGLE，在中国搜索市场份额占30%左 右，搜索结果不象百度是通过人工干预，相对比较真实。GOOGLE赢得了最高端的用户群，他们是典型的白领，在企业中拥有一定的推荐或决策 权，同时在企业文化和创新产品得分中也更高，虽然也存在点击欺诈，但也算是不错的选择。如果可能的话，最好使用自己的信用卡直接在GOOGLE开户，这样 可以绕开国内的代理，一是管理会更方便，二是可以节省一点代理商收取的服务费。

　　雅虎+搜狗共同占中国搜索市场的6%左右。雅虎搜索?就算他的用户忠诚度最高，被马云折腾来折腾去，忠诚度也难免会动摇;搜狗?其老板张朝阳二年多前就声称将迅速超越百度，到现在张朝阳也声称搜狗还没完全发力，真不知道他什么时候才开始完全发力，咱们就等他完全发力了再说吧!

　　其他如新浪爱问、中搜、通用网址等忽略不计。

　　门户篇

　　中小企业，尤其是私营中小企业，投放产品广告在门户网站上，或者以门户为投放主体不是理想的选择。因为不管是新浪、网易、搜狐还是雅虎，首先高额的广告费用 就会给企业带来很大负担;第二，给企业网站带来的流量的确非常大，但有效点击会少得可怜。如曾经有一家生产mp3的工厂在某门户投放广告后，网站流量爆 增，但是几乎没有带来任何业务。不用分析也知道，到网站来的都是想来下载mp3歌曲的，而不是来联系购买mp3的。就算有人想购买，但一台两台的量对一家 工厂来说也是没法做的。龙腾网界建议将广告费用投到搜索上，并将关键字调整为mp3 player，流量虽然不到在门户网站投放广告带来流量的百分之五，但随着有效点击率的提升，业务量也相应增加了。

　　门户网站的搜索?企业采购要么 到专业搜索网站去找，要么到行业门户中寻找，估计到新浪、网易上去寻找供应商的不多。并且部分门户的搜索也是与专业搜索网站合作的，也就是，搜索结果就直 接是某专业搜索网站的结果。但是，考虑到门户网站的巨大流量，以及绝大多数网民的上网习惯，新浪、网易、搜狐(非竞价)搜索引擎排名服务还是不 错的选择。

　　行业篇

　　先寻找行业内比较有名的1到3家网站或论坛，或技术研讨性的、或信息交流的、或聊天 胡扯的，或个人博客，不要看ALEXA，也不要看注册用户有多少W，首先看看是否有一群比较忠实的用户，是否及时更新，是否有比较独到的见解等等，然后开 始与他们商谈广告投放或赞助(龙腾网界以为1个行业核心人物的影响力抵得上100篇新闻宣传稿)。不过还是要注意态度和语气，以免碰一鼻子灰。因为有的网站 (尤其是个人博客)并不在乎能否得到赞助，他们更关注的是个人爱好或成就感以及其他的一些——或许他们并不在乎你手中的那点碎银子。

　　B2B

　　阿里巴巴也好，买麦网也罢，还有一年不如一年的慧聪，包括中国网新推出“中国供应商平台”，一年花万儿八千或者数万的年费实在不划算。建议公司注册成为免费 商家，一星期有空上去一次两次发发产品即可。以阿里巴巴为例，1600万企业用户，其中1400万做的还是国内贸易，以制造、加工、IT产业为主，并且中 小企业实力相差悬殊。您可千万别被什么“成为付费会员就可以在网上更容易的接到订单”之类给忽悠了，只要找10家左右中国一二流的B2B网站，然后注册成 为免费会员，把您在阿里巴巴上面发产品信息的那股劲儿拿出来，也能达到同样的甚至更好的效果。

　　总结：传统企业在网络上投放广告，建议经济型： GOOGLE+百度;建议实用型：GOOGLE+百度+各门户搜索推广套餐(如果各方面条件允许，最好再加上行业网站或个人独立博客);当然，在网络上投放广 告，绝不仅仅只是我说的这么简单。如果在企业各方面条件允许的情况下，还有有其他许多方法也非常有效。以上建议不适合资金雄厚人才济济的大企业，只适合力 求以最小的投入换取最大收益的中小企业。