网络上流传着一个段子：12年前，《泰坦尼克号》里莱昂纳多对Rose说：If you jump, I jump!《盗梦空间》里莱昂纳多对Mayer说：If you jump, I will not jump with you! 你看，男人成熟后，就不会再相信爱情了这回事了。这个段子，也说明了盗梦空间有多么的流行。

　　被韩寒热情推荐的《盗梦空间》，讲述了一群“盗梦人”通过进入别人的梦境窃取商业情报获利的故事。身为工业间谍的多姆-柯布(莱昂纳多-迪卡普里奥饰演)是位盗梦专家，在受害者毫无防备之时(即做梦的时候)窃取秘密。柯布具有一项相当罕见的本领，即“盗梦”。他可以在受害者处于睡眠状态时向其大脑中植入一段意识，看着这段意识慢慢发展并扎根于现实之中。在影片里，盗梦团队分工明确，有的是负责构筑梦境的筑梦者、专门行动的盗梦人，有的是负责放哨站岗的侦察兵、负责梦境人物的伪造，有的是负责制造进入梦境药物的药剂师。

　　梦究竟要怎么盗呢?电影给出的答案是：先由药剂师给目标人物下药，使其进入梦境，紧接着筑梦者筑造梦境，当目标人物的意识来到这里后，筑梦者会用自己的记忆和潜意识逐渐将细节填充进去，最终使目标相信这是在自己的梦里。然后伪造者在目标人物的梦境里变身成他的教父，引诱他上钩。同时侦察兵会扫清目标人物梦中的障碍，最后盗梦人在目标人物的潜意识中植入了新的意识。

　　其实，在我看来，公关就是盗梦，在所有人心中植入一个想法，还以为这个想法是自己的。人们都说汉考克是公关大片，其实盗梦才是真正的公关圣经。

　　这跟律师行业多少也有点类似，比的是谁说的声音大，谁的故事更好听，谁的话更让人信服，但是也是一定要有道德原则的，比如不颠倒是非，不混淆视听，不指鹿为马。比如国美大战中，双方2000万和200万出来的效果就是不一样，这也算是给国内企业提一个醒，要更重视公关投资。

　　在我的印象中，公关是很多企业最不重视的一环了。我有个同事，离开公关公司去了一间将上市的环保科技公司当媒介主管，本指望大展宏图，结果开了一次媒体沟通会后，老板迟迟不启动公关传播，甚至说，宁可还是花钱把他们养着吧，只要不给我们捅篓子就行。在这位老板的眼中，公关传播就是请客吃饭养媒体。事实上，这样的公司必然会出现危机的，而且危机还会非常大。

　　为什么呢?因为他的做法会招来“盗梦空间”所说的“防御者”，会把他撕成碎片。首先，他曲解了公关，公关是公共关系，讲究公开和诚信的，是对各种关系人进行沟通，达成理解的过程，而不是捂或者养的问题。其次，他没有做任何筑造梦境的工作，也没有按照公关的方式去植入任何有利于企业的新意识，那么他的问题解决不了，想捂的事，最终会暴露出来，防御者会蜂涌而至的。

　　那么盗梦跟公关究竟有着怎么样的关联呢?借一个案例说明一下吧：爱尔兰就借中国大熊猫进行过一次成功的公关，改变了爱尔兰人的看法。

　　1985年6月12日至9月21日，中国大熊猫“平平”、“明明”远赴重洋，在爱尔兰共和国首都——都柏林进行了为期100天的展出。6月26日是爱尔兰五年举行一次的“离婚法”表决日，这一天全国的公民都将参加投票，以表决是否在该国实行“离婚法”。在此之前，支持实行“离婚法”的一派预料，“离婚法”会在全国顺利通过。

　　爱尔兰能源部长反对通过“离婚法”，便在《独立报》上发表了一篇内容奇特的文章。他说，根据动物资料表明：在动物王国中，熊猫在爱情上是忠贞不渝的。而在这一天爱尔兰共和国《独立报》的头版上还刊登有两只大熊猫并排坐在一起的照片，下面用大幅标题写道“100%的熊猫是不离婚的”。

　　这篇文章和照片，在爱尔兰全国引起了强烈的反响，最终以32.5%的票数赞成，67.5%的票数反对的投票结果没有通过“离婚法”。在这里，中国的大熊猫就变成了能源部长构筑的一个梦境，忠贞不渝成为植入在爱尔兰人心中的新意识。其实，公关的力量就象盗梦一样，把想法植入大众的脑海，让他们觉得这是他们自己的想法，盗梦才是公关的本质。当然，梦境构造师最重要了，你不要让你的梦编得让人不相信，就会招来防御者的疯狂反击。

　　还有一个例子，我曾撰文介绍过一个富士施乐的案例。当时，惠普作为全球打印机霸主的地位是很难撼动的，但是我们是可以借惠普，实施“傍大款”策略，获得整个行业中第二个核心品牌的位置，从而晋升为第一梯队。这是我们的盗梦目标，也就是说，要在大众心中，把富士施乐给植入进去，成为与惠普比肩的一类品牌。

　　这个想法再具体点说，就是根据市场的特点，把市场上的打印机品牌重新做一个划分，策划出两大阵营，让惠普占据其中一个阵营，而富士施乐去领导另外一个阵营，这样，自然而然，惠普与富士施乐就成为市场上的核心打印机品牌。当然，获益最大的，还是富士施乐。根据惠普品牌强大、营销强大的特点，我们找出了富士施乐的相对特点，一般来说日系厂商的技术比较好，而技术厂商的传播大多中规中矩，比较低调，这比较符合富士施乐的现状。于是打印机行业的两大阵营策划出来了，惠普当然是营销主义的老大，而富士施乐则抢占技术派的头牌。

　　结果是惊人的好，大部分媒体都引用了这样的观点，打印机营销派与技术派，有的媒体甚至作为半版或全版的醒目大标题出现;非但如此，很多同行的竞争品牌，都纷纷站队，大家都挤到技术派后面，尤其是很多二线品牌和中小品牌，很乐意把自己作为“技术派”来描述，大家都喜欢引用这样的一个观点，并把富士施乐作为“技术派”领军企业。看，这个梦盗得有水平吧?

　　其实盗梦并不新鲜，有位电脑工程师很技术地解读了一下这个盗梦过程：上传一段媒体文件让菲舍看，使得菲舍看后以为某个木马程序是他父亲留给他，要他运行的东西，于是菲舍就点击了“运行”——嗯，入侵就这样成功了。这种方式在现在的互联网黑客入侵中并不是很稀奇的手段，其实蛮老土的。

　　(编辑：maying)