你有一部iPad，除了切水果和看视频，还想用它做点什么?读点图文并茂的东西是个不错的选择，但如果你只是在网页上读就太浪费了，在若干的App中，Flipboard已经成长为恐龙级的热门产品，它从不生产内容，但能让你读到你想读的一切。现在，Flipboard来中国了。

用阅读杂志的方式阅读互联网上的内容，这对很多用户而言是个新鲜的体验。

iPad上的杂志不少，有《时代》、《连线》等数不尽的名刊，但在杂志以外，还有很多值得一读的内容，比如微博上的热门话题和社交网站里的好帖子，如果读这些内容都要登录到不同的客户端就太麻烦了。在IBM和网景工作过的美国人麦克麦丘发明了一种新的互联网阅读方式，这就是Flipboard。

麦克麦丘被认为是互联网创业者中最热爱读杂志的人之一，他喜欢杂志简单明了充满美感的排版方式，对网站的排版则不以为然，网站上的内容通常和广告以及各种参差不齐的美工元素汇合在一起。于是，他诞生了一个想法，用杂志的形式展现网站的内容。

在新版本Flipboard中，用户打开该应用后就会看到9个格子，其中前两个是针对Twitter和Facebook的，有一格是Flipboard团队照片，其他6格是不同主题和类别的“杂志”。这些“杂志”由多个相关网站的内容集合而成。用户可以像翻看真正的杂志一样在iPad上阅读社交网站的内容。在社交网站之后，人们又多了一个和社交相关的名词——社交杂志。

要将这些网上内容通过应用程序编成一本杂志并不容易。传统纸版杂志的内容、图片和排版都由专业人员精心操刀，而社交网站的内容大多产生于用户之间的交互，表面上并无规律可循。杂志是同样的内容面对不同的人群，每个读者看到的杂志都是一样的，而社交网站每个用户看到的内容都是不同的，因为他们关注的人和事不一样。这些区别也正是互联网有意思的地方——从谷歌的iGoogle到现在的Flipboard，为单个用户展示个性化内容一直是大小公司的努力方向。

Flipboard用来编排社交网站“杂志”的方法是，根据社交关系网中某人与你的关系重要度和亲密程度、信息的评论数量、网页在Twitter中被链接的次数等，通过算法来判断一个信息的重要性并给予合适的空间和位置。比如重要的文章会出现在页面左边，以较大的版本显示原文的配图和摘要，而不怎么重要的文章就只能出现在页面右下角，仅显示标题以节省空间。

作为社交杂志，Flipboard除了吸收了杂志的优点，也沿袭了杂志缺乏互动的缺点。

Flipboard出尽风头后很快遭到传统媒体的抵制，原因很简单，传统媒体的市场已经越来越小，无法再容忍一个热门的互联网应用来分一杯羹。不过，随着Flipboard在苹果商店里的排名连续飙升，《纽约时报》率先向Flipboard低头，从6月28日起，用户已经可以在Flipboard上读到《纽约时报》的独家内容。

在此之前，阅读《纽约时报》的途径不外乎以下几种：访问其官方网站、通过《纽约时报》客户端访问，或者是在Google News等网站查看文章摘要，最终还是要转到官网去查看完整内容。不难发现，要想阅读《纽约时报》的内容必须要通过纽约时报的官网或者其客户端，而这次《纽约时报》破天荒第一次将其网站的完全访问权授予第三方，所以才如此引人注目。

对于一家创业公司来说，这是Flipboard第一次说服一家出版巨头将其内容放在自己的平台上。值得一提的是，Flipboard曾被苹果评为2010年最佳iPad应用，杂志行业也希望借助该应用在移动设备中吸引新读者和广告主，所以《纽约时报》与Flipboard的合作也算在情理之中，双方都希望开创一个崭新的商业模式。

与《纽约时报》背道而驰的是，《连线》和《纽约客》杂志已经暂停了在Flipboard平台上出售的广告，从7月开始，这两家杂志还将把完整内容替换成文章摘要，必须访问官方网站才能浏览全文。因为它们开始思考，鼓励用户在其他平台阅读自家内容是否是一种理想方案，它们担心订阅用户会逐渐转向Flipboard，从这个层面上来说，Flipboard仍然是传统媒体的公敌。

作为社交杂志，Flipboard除了吸收了杂志的优点，也沿袭了杂志缺乏互动的缺点。在Flipboard里用户只能阅读更新，却无法发布更新，而人们在阅读时往往会产生想要发表感想的冲动，这一点也将让一些喜欢经常在Twitter上发言的用户放弃Flipboard而转投Twitter客户端。

而Flipboard最不像杂志的一点是，其虽然以杂志形式呈现内容，但它并不拥有这些内容的版权。由于Flipboard直接抓取网页内容，这非常容易引发版权问题，如摘要的显示是否在版权方的允许范围之内等。

Flipboard推出中文版对用户而言是福音，但对它自己来说，能不能在中国赚到钱还是个未知数。

Flipboard是一款运行在iPad上的媒体阅读应用。它自己几乎不产生内容，但它可以将博客、新闻网站、Twitter、Facebook等网站上的内容聚合在一起，以异常精美、接近纸质媒体排版和阅读体验的方式呈现给用户。由于它直接改变了“电子设备阅读就是冰冷而机械”的印象，更由于它后台采用了对用户阅读习惯进行分析、优化的算法，并结合成熟的排版机制予以呈现，使得用户在阅读各类社会化媒体上的信息时，感觉无论是审美还是内容，都越来越符合自己的口味。

不过，Flipboard的关键点在于，它是一个精美的容器，可以将文字、图片等各类媒体内容以最适合iPad的优美形式展现出来，但它自己并不生产内容。在国外，这一模式并不会受到太多质疑，因为版权保护体制的成熟，博客、网站都可以与Flipboard谈授权、谈合作，后者可以付费获得前者的内容，并将之展现在电子阅读平台上;而内容提供方也由此扩大了读者群和影响力，并可以从Flipboard的收入中按比例分成。

在中国，媒体的数字化其实并未完成，传统媒体在经过门户网站的第一轮抢滩之后，对内容电子化的主控权有了深刻的认识，而Flipboard在运作形式上又与传统门户有形似之处：即我收购你的内容，我获取眼球，我获得利益，而内容提供方最终变成打工者。

可以看到，Flipboard在做出精美的形式之后，其首要内容应该是获得各类媒体的合作和授权。社会化媒体虽然发达，但各类研究数据显示，无论是Facebook还是Twitter上，被传播最广的消息，仍然有相当比例来自传统媒体。在内容生产方面，Web2.0离取代传统媒体还差得很远。而Flipboard推出中文版后，首先选取的合作伙伴是和新浪微博——对应于国外的Facebook和Twitter，这说明它仍然将自己在中国的运营定位于社会化媒体的容器，而非传统媒体内容的承载平台。尽管传统媒体现在也渴望找到合适的移动化、数字化方式，但它们显然不会再重蹈此前的门户覆辙，任网络随意引用它们的内容。Flipboard能不能在中国赚到钱，很难说。

Flipboard的中国模仿者

Zaker

中文名“扎客”，互动分享和个性化定制的阅读软件，目前拥有iPad和iPhone两个版本。它将资讯、微博、博客、报纸、杂志、图片、RSS、Google Reader等众多内容，按照用户个人意愿聚合到一起。它尤为称道的是精美杂志版式的阅读形态，逼真与立体的翻页效果。

Magsina

Magsina微博杂志是一款面向新浪微博用户量身定做的电子杂志阅读器，目前只有iPad版本。Magsina微博杂志除了用户定制的新浪微博账户以外，没有Google Reader等其他社会化互动环节的整合。因此，它的用户定位是新浪微博的死忠粉丝。

阅米

阅米的独特之处是它的算法，你可以只是简单地阅读感兴趣的内容，也可以主动告诉它你更想看什么。随着你不断地参与和使用，它为你推荐的阅读内容会越来越精准，更加符合你的口味。

鲜果联播

鲜果在主流的智能终端平台上都有对应版本，是一款强调视觉体验的阅读工具，可以用它随时随地看微博、博客，浏览报刊杂志和新闻网站。它有十个栏目分类，每天精选的信息接近1000条，对于没有iPad的用户而言，也能在手机上体验它。

博众资讯

除了精美的排版，博众资讯还有一些创新式的功能，在社交杂志里引入了评论、互粉、转发等功能，让它看起来更顺应移动互联网的大趋势。用户不但能阅读各种定制信息，也能更方便地交流。

网易阅读

网易推出的客户端中，除网易新闻外，就属网易阅读最受好评。网易阅读提供包括资讯、图片在内的各种整合信息，而且还有网易独家的国外名校公开课呈献给用户。因为网易在新闻频道上不断发力，因此它提供的资讯都贴合时事。