他低调到让公众没有记忆，在网络上也只能找到仅有的几张黑白照片。但他的事业却很轰轰烈烈，参股“中国第一黄金企业”，让他的资产跻身富豪榜前列；开出10亿天价转会费，只为挖到“中国第一职业经理人”唐骏；而今天他自己的企业要成为公众公司，不得不出现在各大媒体显眼的位置时，他依然低调的躲在光环背后，少言寡语。他的名字叫，是的实际控制人。

不声张、不露富、行事低调、少言寡语，做事认真到面红耳赤。精明、能干，敢想敢做，但其实胆子却并不大，甚至谨慎到唯唯诺诺。这是典型的“南派商人风格”。他们大部分时间躲在富丽堂皇的宫殿里，不肯面对公众。像极了“精神上的葛朗台”。

中国有句古话说“隔行如隔山”，那么如果把倒卖木材、卖杂货、开金矿、包工程、做旅游、开发房地产等等几乎没有关联的行业放在一起，你相信一个人可以全部都做的很成功吗？这或许就是南派商人的又一个优势？？八面玲珑。

目前，连锁经营已经成为国内外零售企业最主要的组织形式，在流通中占据了举足轻重的地位。全球最大的零售商沃尔玛就把10000多家分店开到了几乎世界各地，肯德基、麦当劳也是一样，做连锁做到了世界水平。

连锁经营企业存在较为明显的规模优势和标准化的经营，增强了企业的抗风险能力，提高了组织化程度，其发展速度令人震惊。于是，有人喊出口号，他们要做“海峡西岸经济区最优秀的零售商”，他们的名字叫做新华都（全称“新华都购物广场股份有限公司”）。

新华都错综复杂的股权脉络背后，正是那个八面玲珑却低调到“羞于见人”的闽南商人陈发树。

起步

陈发树，这个48岁的中年人有着很多身份，包括新华都集团的董事长，港澳资讯法定代表人、董事长，新华都咨询法定代表人、执行董事，华福大酒店、重庆骏树董事长，香港华诚董事等。

人如其名，陈的第一桶金正是名字中所提到的木材生意。1982年，陈用免费劳工换取了一张到厦门的货车票。这是他第一次看到农村以外的世界。也正是这次经历给了其赚钱的启发，他凭借自己在农村林场还算不错的信誉搞定了两车木材，运到厦门，赚了1000多块钱。

从汽车运送做到火车托运，一直到1986年，陈把自己做成了泉州最大的木材供应商人。这一年，他拥有了自己在厦门的第一套房子。然而不甘寂寞的陈发树一年之后就把房子抵押出去，作为担保买了一辆三轮摩托车，和他的两个弟弟一起为一家小店拉货，并在不久后将店面盘下，由此，陈与百货结下不解之缘。也就是这个不足10平米的小店，成了日后叱诧风云的“新华都百货”的雏形。

扩张

此后八年的时间，陈发树一直沉寂，潜心经营着那个慢慢扩张的百货店。直到1995年，陈发树把自己的小百货店搬到了福州，安身在福建商业老大东街口百货集团隔街相对的东街口，这就是如今屹立在闽南的零售商大佬？？新华都。这也是中国百货商业协会第一个民营企业成员。

那还是国有百货独裁天下的年代，没有人会看好民营百货。更让人不可想象的是，几年之后那个依然繁华的东街口，只剩下新华都还傲然独立。

之后，陈发树旗下的火车站新华都商城、厦门湖里区商场、五四路新华都购物广场等相继成立。1997年，在原福建省体改委的帮助下，新华都将属下的部分优质资产进行改制重组，诞生了今天的新华都实业。

也是这一年，陈发树斥资6000多万元购买了一批水电站设备，成立了建设工程公司。一方面将其中一部分设备维修后转手卖出，另一方面寻找各种合适的工程，先后在浙江、江西一代开采土石方。之后又是一个机缘巧合，陈发树结识了陈景河，并始终承担紫金矿业的土方工程。