在美国即将迎来圣诞商战的关键时刻，人偶玩具市场异军突起。备受女孩子们喜爱的芭比娃娃本是人偶玩具市场的NO.1，这回却被人气动画电影《冰雪奇缘》的安娜公主夺取了“王座”，芭比的制造公司和销售业绩现在成了一个悬念。曾经依靠出色的推广促销，芭比娃娃在包括日本在内的世界范围常年魅力不减，现在却迎来了危机。

VCPHP从日本《产经新闻》近日的报道中了解到：根据美国零售联合会（NRF）的调查，在送给女儿礼物的选择当中，全美国的监护者5人中就有1人（约20%）会选择安娜公主等《冰雪奇缘》的周边产品。

过去11年间芭比娃娃一直居于首位，而今年仅占17%，以微弱的差距输给了“安娜公主”。有美国分析人士认为，《冰雪奇缘》深得孩子们的心，因此这次夺得首位也是可以接受的。

芭比娃娃的制造商是全球最大的玩具公司美泰公司（Mattel）。创始人Handler夫妇以玩耍的女儿为原型，在1959年设计了这款玩具。Mattel公司至今卖了有10亿份以上。

在日本，芭比娃娃在女孩子当中也有很稳定的受众，但是它在日本还面临着“莉香娃娃”这个本土的强敌的竞争，如今“安娜公主”横空出世，芭比娃娃有点被压制住的感觉。

第三季度全世界的销售量与同期相比减少了21%，可谓是大幅下跌。有点讽刺意味的是，拯救，美泰公司于困境中的正是“安娜公主”，因为制造电影中主人公“艾莎”和“安娜”人偶的就是美泰。

但是，据美国媒体报道，安娜公主人偶的制造许可在2016年将转移到竞争对手、美国玩具大公司孩之宝（Hasbro）的名下。《华尔街日报》称，孩之宝公司有计划与迪斯尼合作，制造安娜公主的角色人偶，“这对于美泰公司来说很可能会造成打击。”

此外还有年轻的对手站在了芭比娃娃的面前。

这个名叫Lammily的女孩看起来比芭比更丰满一点，给人一种更贴近现实女性的感觉。Lammily是美国疾病防御中心根据统计数据制造出的人偶，最符合19岁女生的体格形象。美术印刷设计师Nickolay Lamm对法新社（AFP）说：“人偶不像超模那样也可以，我们选择做成像普通女孩子一样。”

Lammily娃娃的订单接连而来，在网上也相继出现“看起来很自然”“感觉有亲切感”的声音。明年1月，公司还将发售替换的衣服和贴在脸上的痘痘贴纸。

美国通讯社Bloomberg指出，芭比娃娃的人气下跌已经相当明显，其他人偶会将其压制住。

而对于Mattel公司来说，最重要的不是在出现强敌时一味地羡慕对方的成绩，而是该把注意力放在“如何卷土重来”参与到这场“人偶大战”之上