中国发制品行业发展现状及未来发展趋势

1、中国发制品行业消费情况及未来预测

中国是全球发制品原料集散中心和全球最大的发制品生产基地及出口大国，同时也是全球最大的人口大国。近年来，随着国内经济的稳步发展和国民消费水平的提高，人们的消费观念也逐步转变，对头型妆饰、美容美发的意识也在不断提高，因此，在国民消费购买能力稳步增长的基础上，人们对发制品的需求也越来越高，发制品的使用群体也日渐广泛。

从国内发制品的消费市场看，国内的消费群体目前主要包括追求时尚和个性化的时尚性消费群体（如追求流行时尚和个性化的年轻女性、高端时尚人群以及职业太太等）和特殊功能性消费群体（如演员、模特、脱发、秃顶、美容美发学校及美发店的教学道具和玩偶妆饰等），详见下图：

近年来，国内消费结构不断升级，女性消费者作为我国主要的消费群体，消费方式正发生着从满足温饱向提升和体现生活品质转变。女性收入的迅速增长，使得“替代效应”引发的对于“品牌”的需求将越来越凸显，因此，女性消费将更具有高端化、品牌化、时尚化和个性化的特点。

目前，国内的发制品市场通过前几年的导入，现已开始步入快速成长期。国内主要出口企业都已逐步进入国内市场，并在北京、上海、深圳、重庆等一、二线城市开始建立数百家品牌专卖店，逐步引导国内发制品消费市场向品牌化发展。如发制品行业的龙头企业-瑞贝卡，2007年就在北京开了国内第一家专卖店，几年来，专卖店如雨后春笋般迅猛发展起来。到2011年底，瑞贝卡在国内的专卖店已经超过了200家，而其他业内以出口为主的大型企业如瑞泰、恒源、龙正等也逐步转向国内市场，相继在国内筹建专卖店，俨然有奋起直追的发展趋势。

目前，我国假发市场的需求已经开始呈现出快速增长的趋势，随着居民收入的提高，时尚观念的流行，加上国家扩大内需政策刺激，发制品行业前景光明，预计国内发制品行业未来几年增速将达到30%以上，到2017年国内发制品市场消费总额将达到45.12亿元。

2、中国发制品行业出口情况及未来预测

（1）中国发制品出口额及未来预测

中国人口众多，人发发质好，人发资源丰富，历年都是全球的人发集散中心，伴随着全球发制品生产中心的转移，中国已经成为全球发制品生产基地和发制品出口大国。在国民经济快速发展的推动下，中国发制品出口总额持续稳步增长。中国发制品出口总额由2008年的12.42亿美元增长至2012年的26.95亿美元，期间年均增长速度达到21.38%，2012年中国发制品出口总额占全球出口总额比例为79.31%；预计到2017年，中国发制品出口总额将达到57.09亿美元，占全球出口总额（68.35亿美元）比例将达到83.53%。

（2）中国发制品出口单价

近年来，伴随着发制品原材料价格不同程度的增长，中国发制品行业在出口总额稳步增长的同时，出口单价也在不断提升。2008年，中国发制品出口平均单价为33.37美元/kg，到2012年出口平均单价提高到50.66美元/kg，5年间出口平均单价涨幅达到了17.30美元/kg，出口平均单价年均增长率为11%。

（3）中国发制品出口区域

历年来，北美等发达地区是全球发制品消费的主要地区，北美地区本土没有发制品生产企业，发制品主要依赖进口，同时，中国发制品出口也主要以北美为主。全球经济的快速发展，推动了北美市场发制品消费的稳步增长。2011年中国出口至北美地区发制品出口额为11.27亿美元，至2012年上半年，北美市场发制品消费平缓增长，2012年上半年中国至北美地区发制品出口额为6.56亿美元，但2012年下半年开始北美市场需求回落，2012年下半年中国至北美地区发制品出口额为5.68亿美元，下半年出口额低于上半年，2012年全年出口额为12.24亿美元，2012年出口额增速有所放缓。未来随着北美地区经济的逐渐恢复，发制品消费市场将继续稳步增长。

非洲目前已逐步形成了以尼日利亚为中心的西非市场、以南非为中心的南部市场和以肯尼亚为中心的东非市场，这三大市场推动了非洲地区发制品的快速发展，也推动了对发制品需求的急剧增长以及中国对非洲发制品出口额的快速攀升，同时非洲发制品市场也是全球唯一未受经济因素影响的区域。2011年中国对非洲发制品出口额达到5.66亿美元，占中国发制品出口总额的24.43%，非洲是中国第二大发制品出口地区；2012年中国对非洲发制品出口额达到8.43亿美元，同比2011年增长48.97%，占中国发制品出口总额的30.6%。非洲已经成为全球发制品最具市场增长空间的地区，未来随着非洲地区人民生活水平的提高，消费观念的加强，将进一步带动发制品的消费。

亚洲及欧洲地区出口额也在小幅增长，但整体看来，在出口总额中的占比呈现小幅下滑态势。

(责任编辑：最模板)