外贸SEO如何设置关键词与description_外贸营销_站长资讯

外贸SEO入门到精通篇（二）

一、选择关键词

之前看过一篇文章讲SEO专员和SEO经理的区别，SEO专员认为找个关键词把关键词做上去就好了，而SEO经理会把自己当成公司的CEO，从市场分析的角度去分析那些关键词可能会带来流量，哪些关键词值得去做。

这样就反映了，关键词需要大家慢慢对产品的市场、自己产品特性有了足够的了解，对市场需要慢慢揣摩，分析用户在搜索的时候爱搜索哪些关键词，才能够选择出适合的关键词。

1.研究关键词有一款软件叫marketing samurai，这款软件功能还是蛮强大的，有各个国家的分析之类的，不过价格蛮贵的，有条件的同学还是可以考虑下的。

2.如果没有这款专业工具，Google也提供了两款很不错的关键词分析工具。直接把下面两个关键词工具的名称放在Google里搜索一下就出来了

A、Google趋势，Google趋势可以清晰地看到最近几年的热门关键词，关键词在哪些国家热门。不过无论搜索什么英文关键词搜索热度第一名肯定是美国，剩下就是加拿大、印度和英国瓜分剩下余下几名。我觉得这东西可以横向比较不同关键词是否上升趋势比较好用，纵向比较哪个国家比较热门就没什么意义了。

B、著名的Google关键词工具（adwords），这个东西值得大家好好研究一下。

他会体现出关键词搜索热度，每月点击率和列出相对的长尾关键词和类似关键词让你选用；

用好这个工具，还是得靠对市场的理解。就是你挑关键词进去看看合适不合适，但是Google不会告诉你应该选哪个关键词；

如果每月全球点击率小于几千，这个关键词基本上不能带来什么流量了，可以在条件允许的情况下做一做，没必要花太多精力在这些词上面；

纠正一个大家普遍认知的错误，就是adwords里面有个竞争程度，分高、中、低。一般大家认为这玩意就是指这个关键词的竞争激烈程度，错了！这东西其实是Google竞价的竞争激烈程度，高意味着买这个关键词需要更多的“刀乐”，并不一定这个关键词的自然排名就难做。我就做过一个关键词竞争程度“高”但是自然排名很好做的。大家不要一看到高就被吓到了。那怎么看这个关键词自然排名是否竞争激烈？去Google 一下这个关键词看下出来的结果有多少？去Google搜索出来的结果看下前几页，竞争这个关键词的首页多不多，二者结合起来看。如果搜索结果千万左右，前几页主页10个网站以内一般情况下你用首页去竞争（后面会讲到首页和子页面的权重关系），用合适的方法，2-3月肯定能上首页的。

二、选好关键词之后在页面里面的排放

截取一个网站的源码给大家分析下

<head>

<title>Digital Camera & Camcorder Reviews – Best Point & Shoot Compact Digital Cameras\

| Digital Camera HQ - Unbiased digital camera reviews, prices, and advice</title>

</head>

首先是title写得很长，觉得没有必要。你会发现在Google搜索结果里面也就只出现了“Digital Camera & Camcorder Reviews – Best Point & Shoot”这么一句话，后面的都是省略号，所以一般写10个左右的字符就好了，多了Google也显示不出来，并且关键词要靠前出现，像他一样关键词是一开始就出现了是好习惯。

然后是写description，大家也可以看到description一般能够显示出来的也就20左右的字符，所以没有必要写得太多，太多也没必要。写description还是蛮讲究的，其实是对这个页面所讲述的内容做一个概括。

Keyword，你可以看下Google搜索出来的结果并没有显示出keyword，keyword并不是很重要，只要包含你网站，或者本页面的关键词就可以了，你可以随意发挥，关键词可以随意堆砌，并不一定要是读得通的句子。

其实还漏掉了一个蛮重要的meta属性：language，language是定义这个网站是什么语言的，大家知各个国家和语言都有一个特定的Google，特别是做小语种的排名，这边language还定义成英语，肯定会对排名有一定程度上的影响，做小语种的朋友不妨把这里改成对应的语言。

如何去写description

A、首先description得符合Google的胃口，你可以看到在上面举例的网站关键词，在description里面出现了2次，这么做的目的是为了增加关键词密度，让Google知道这个词的重要，应该description里面不能加连接，不能对字体编辑加粗之类的。像要提升关键词的重要，只能用多出现几次的方法提示Google我这个词很重要。而关键词密度大概要求在10%以内，其实如果你只写20个字符，如果一个单词出现了2遍基本上就满足Google关键词密度的要求了，如果出现3遍以上，密度就太高了Google就认为你的语句可能只是毫无意义的关键词堆砌，反而会扣分降低排名，所以一般是20个字关键词出现2遍。

B、在满足Google需求下当你的网站出现在Google搜索结果里面，你的description是让人们对网站的第一印象，千万不要为了迎合Google而将description写得不通顺，一定要体现出你网站产品的特点和优点。你得针对你的产品，考虑让什么客户一眼就能被吸引住，是最便宜的？是最新科技？是世界上最对一无二的？分析产品可能会遇到的客户群，分析他们的心里，添加上对应的描述。

C、所谓长尾关键词，就是在产品前后加上形容词，或者定义，又或者是此产品更详细的名称。例如 “数码相机” 你可以写 “高清数码相机”，“打折数码相机”，“最新款数码相机”，或者加上产地“日本数码相机”，“台湾数码相机”，或者你针对更加高端的人群详细定义产品“单反数码相机”，“卡片数码相机”等等，研究长尾就是研究市场，分析客户心里，如果你卖的是高端的数码相机，如果你description里面写“打折数码相机”，那么SEO出来的人群不是你的目标客户，出单也少。

D：研究客户行为习惯，需要研究客户搜索的习惯来安排单词的前后顺序，举个比较极端的例子，比如说“digital Camera ”这个关键词，假设大家习惯是搜索camera with digital 这样，那么你单词组合是digital在前，camera在后，虽然你的网站也会出现，但是排名肯定没有专门做camera digital的排名高，（假设两个网站的外链情况是一样的前提下）所以你得针对客户的搜索行为习惯去组织语言。特别是一些长尾关键词，有些词组在前，有些在后，有天壤之别，需要大家自己用心体会一下。

E：大家可以看到写description 确实不是一个简单的事情，需要在区区20字内既要保证关键词密度，又要吸引人，又得揣摩客户心理什么该写什么不该写，还得研究客户行为习惯去安排单词前后顺序。这几点大家都顾及到就能写出一个很好的description来了。

F：关于description还有一些小事情和大家分享一下，我们之前一个站，有一个页面description可能是疏忽了，写得非常简单，结果等到这个页面有排名的时候，我上去一看，咦？怎么Google里面出来的结果和我写得不太一致，后来仔细一看，原Google觉得我description写得不好，直接跳过了description，直接截取了我文章的第一段话的一部分来作为这个页面的概述。当然这种事情发生的话，对我排名还是影响蛮大，所以我赶紧就重新写了description。等了几天Google重新抓过我的网站之后发现在搜索结果里面出现了我预设的description的字段。

讲这件事情的意思就是，其实description如果万一写得不好，你文章的第一段写得不错还可以补救。虽说description什么的一开始就得写好，可是往往在后来慢慢做的过程中会发现确实需要做一些调整，大家就毫不犹豫地去改，千万不要怕修改之后影响排名而放弃了对description做一些必要的调整。如果发现排名掉下去了，可能做几个高质量的外链就回来了，不会一改就死。

(责任编辑：最模板)