网店威胁传统书店“江湖地位”

网店威胁传统书店“江湖地位”

　　省城街头传统书店销量下滑，价低、便捷是网上书店火热的优势

　　王学理(化名)是省城某高校法学院大四学生，准备参加今年的司法考试。本想到书店买正版复习资料，但在同学推荐下他最终选择了在网上购买，价格只是书店的15%。随着网络书店低价倾销的生意日益红火，街头传统书店的生存空间备受挤压，书籍销量有下滑趋势。

　　调查：网店价格仅是正版的15%左右

　　“今年参加司法考试，大家用的都是‘2009年全国司法考试辅导用书(1～3套)’，本想到书店买正版书复习，但260元对我来说太贵了，最后经同学推荐我到网上买，卖家出价38元，加上5元快递，才43元。 ”王学理说。

　　记者登录王学理所说的网站发现，约有一两百名卖家在出售今年全国司法考试材料，他买的辅导用书的价格在三四十元左右，有些店铺的价格甚至比他买的价格更低，相关试卷的试题也才五六十元。而在书店中，正版的辅导用书标价260元，试题也要一两百元，网店的价格仅是正版价格的15%左右。

　　随后，记者又登录了国内几家知名购物网站，其中网店出售的《2009年司法考试辅导用书配套试题》最低13元左右，最高不超过130元(标注“正版现货”)，比在书店的购买价格便宜一半以上，有些网店为招揽生意，还打出“7天退换”，并承诺买多在“一口价”基础上会更加优惠。记者发现，各网站一般折扣在三折到七折之间，甚至低至一折，以前段时间流行的《明朝那些事》套装1～9为例，书店定价是358.20元，而在网上打折后标价211元，加上10元邮费，也还便宜了100多元。

　　走访：网上购书低价方便拴住读者心

　　记者在合肥市某大型书店遇到买书的家长李大哥。他的儿子才五岁，但对数字有天生的敏感，“我想看看能不能把他培养成数学家”李大哥笑称。他在书店逛了一个多小时，最后买了“数学小子”(全5册)、“阶梯数学”两套书，打完折后付了138元。但记者后来在某知名购物网上查询，前者网店标价47.2元，后者网店标价41.3元，加起还来不到90元。

　　虽然也有读者愿意在传统书店购买正版书籍，但随着网络书店的快速发展，网上购书因为方便、低价，颇受读者青睐。王女士是省城某重点高中的年轻教师，平时学校教学任务较重，家里孩子也刚刚上幼儿园，让喜欢看书的她没时间去逛书店。于是她选择了从网上买书，除了自己学习用的，还会为孩子买点。在记者的采访中，像王女士一样的读者不少，他们大都因为工作学习繁忙，没有时间逛书店，网上书店为他们提供了方便、低价的书籍，牢牢地拴住了一大批读者。

　　现象：低价倾销“刺伤”传统书店

　　“传统书店是看书和挑书的好地方，觉得合适了我会再到网上订购。”市民刘先生说，他每周末都会到书店里转转，为得是看看新出版的书。“现在书价越来越高，必须精打细算了，在网上买书不但折扣大还可以免费送货上门。 ”

　　据相关数据显示，现在在网上购书的读者越来越多，目前国内各类网络书店有近3万家，网购图书的份额已经占了整体图书市场的三成以上，而且比重逐年增长，有吞食传统书店市场的趋势。 “我们现在生意越来越不好做，看的多买的少。 ”合肥市三孝口一家书店胡老板说，对于网上书店，他们也很无奈，“网店的低价实际上是另一种业态的优势，作为传统书店我们无法与之竞争。 ”胡老板认为。而多家接受采访的书店老板透露，对于网上书店给传统书店造成的销量下滑，他们已经习以为常，也没有什么好的经营手段来增加销量。

　　一位多年经营书店的老板分析，传统书店辐射范围有限，网络书店则属于无边界的优势，更不受地域限制。随着网络书店的快速发展，传统书店前景不是很乐观，近年来店面房租价格上涨以及人力成本的上升，传统书店的利润空间越来越小；网络书店节省了店面租金的支出，也不需要传统书店大规模的人力，因此运营成本较低。

　　记者观察发现，现在很多消费者对图书打9折的“吝啬做法”失去了兴趣，往往是拿起来翻翻就放回原处，书店里到处是蹲在角落里埋头看书的读者，但真正买的人并不多