餐饮外卖网站在中国已经有很多了，有些还做得很大，融了不少钱，比如“饿了么”之类的网站。

在国内餐饮外卖网站一般分成3类：

第一类：餐饮和配送都由合作的餐厅提供，网站只做平台。

第二类：餐饮由合作餐厅负责，配送由网站负责。

第三类：餐饮和配送都由网站自己搞定。

不管是哪三类的餐饮外卖网站，在国内现在已经有很多竞争对手了，而且很多还融了不少钱，做得还非常好。

那还有没有机会在这么激烈竞争得餐饮外卖网站中，分一杯羹呢？我们看看今天秦刚给大家分享的案例，也许会有答案。

没有选择是最好的选择

不知道大家有没有看过刘青云和张柏芝主演的电影《购物狂》，刘青云是城中专医购物狂的精神科医生，却又是个患有选择恐惧症的病人 。

电影中有个场景让我最感同身受，就是刘青云只到一个特定餐厅，只点一个套餐，如果这个套餐卖完了，他就完全不知道自己要点什么东西吃 了，最后只能慢慢陷入发病的状态。

其实我们每次出去吃饭也是类似情况，看到菜单上那么多的选择，无从下手，所以我们最喜欢叫别人点菜，一般都是说随便吃啥都行。

每天只提供一款便当

bento.jp 是日本的一个餐饮外卖网站，他们刚上线不久，这个网站最大的特点就是：bento.jp每天只提供一款便当，不过每天都会更换菜式。这样用户每天完全不用做任何选择，只要下载个APP，每天11点半之前订购就可以了。

bento.jp现在在日本东京提供服务，价格大概是50元人民币一份，便当和配送都由网站完成。这个网站一出来就引起了日本媒体的报道，也吸引了很多用户。不少用户每天都会看看bento.jp 今天提供什么便当，然后下单，然后分享到社交媒体。

bento.jp 这个餐饮外卖网站非常好的诠释了，“Less is more（少就是多）”这个理念，让用户少选择，无烦恼，同时产品很容易标准化，规模化，非常容易做大。

现在网站是越来越多，而网站上的内容也越来越多。餐饮外卖网站上可以选择的品种多达几百种，太多选择对消费者其实就是没有选择，痛苦的选择。

如果你也做一个每天只有一个品种的餐饮外卖网站，如果菜的味道还超出用户想象，会很容易让用户帮你口碑传播，想不火也难。

类似这样的网站创新在其他行业早就开始做了，而且还非常成功，比如特斯拉汽车，只有一款，要买还要排队。苹果手机每次也只有一款，每次一出来都是万人空巷，现在多少人再等iPone 6s 出来就知道了。

作者：秦刚（微信号1111884）