这应该是啪啪上线两个多月以来，许朝军的第一次公开演讲。在演讲前，我和朝军交流甚多，此前我每天会花超过两个小时去体验和使用这款产品。当天我试着去问朝军啪啪的定位：“是更想做一个图片社区，还是趋于声音社区，因为个人理解图片和声音本身上在产品设计上是有矛盾的。”他只是笑笑说：“这个对国内移动产品来说已经是创新了，我们在尝试去中心化和让这个产品保持简单。”

腾讯微博开放的态度固然诚恳，对开发者的扶持和投入支持相信必然会加大，作于一个移动互联网创业者，我们更希望看到腾讯微博未来加大对移动端合作者的投入。

“啪啪是什么东西?”这个在许朝军演讲结束后，现场观众提的一个问题，顿时引起满场欢笑。朝军在一番介绍后，最后含糊的概括说：“这是一个图片+声音的工具”。为什么说是“工具”而不是“社区”或者其他，我想也许在此之前，大概连许朝军自己都不知道“啪啪是什么东西”。但不管怎样，它是一款用户数正在不断剧增的产品。许朝军现场的整个演讲大概是现场对于我个人而言最多干货的，所以希望能够将其中一些精华的东西和大家分享，产品or创业，对于一个产品出身的人，创业就是先做好一款产品。

移动互联网创业，要先剪辫子

这位前人人网负责人、盛大边锋总裁、创始人，演讲一开始却说PC的项目千万别做。假如你现在想创业或正在创业，移动互联网可能还有点机会，但是互联网留给创业者的机会已经非常渺茫了。而对于大部分的互联网出身的移动创业者，其实都有一个“辫子”，总想着怎么把一个互联网项目往移动方向搬，早期可以这么做，但是移动互联绝对不是简单的移动+互联网的概念，而有很多新特性，包括手机本身的交互特征，人群的差异和产品体验操作的差异。

移动互联网的产品要先“有趣”，而不是“有用”

朝军貌似拜读过张小龙的产品观，所以特别强调“人性”这个词;做一款移动互联网的产品，可能更多要去考虑“人性”这个层面的东西，而不是简单实现某些功能需求，或者用户需求。而他本人则是更推崇移动互联网产品的“有趣性”，如果一款面向大众的移动产品想要做起来，则要用“有趣”切入市场，快速获得口碑和用户群;微信一开始就是有趣，后面才变得更有用，大概也是如此，至少现在对很多用户来说，它是款有趣的应用。而大部分的移动创业者都是搞逻辑推导，理工科的人，所以容易做出无趣的东西，所以先想办法让自己变得有趣，或者找个有趣的产品经理来讨论，或者将idear讲给自己的老婆、同学听一听，看他们是否会兴奋，或者笑一下，总之先做一个有趣的产品。

互联网产品是火锅，移动互联网产品像小炒

以前我们在做互联网产品时候我们会不停的迭代，加新东西，加新功能，加游戏，上传音乐，图片可以多图，甚至每张图都可以加描述，就像我们吃火锅，不停的往里面加原料，土豆、肉、青菜，味道会越来越好，但这个是PC时代。今天在移动互联网，我们发现用户的口味变了，好像从一个喜欢吃四川火锅的人变成了喜欢吃小炒的上海人，这个原因是什么，百思不得其解。朝军解析，以前我们在用互联网产品的时候，都是通过浏览器输入域名去切换另一个产品，这个用户的使用成本很高，而今天通过手机只要简单点击图标就能进行切换。那么既然用户喜欢吃小炒，我们就不要想方设法去把这些用户变成吃火锅的人，而是尊重用户，做一个独立，简单的产品。

口+拍=啪，移动应用的名字要易于传播

人人、点点都是朝军做过的产品，他喜欢叠音的产品名称。移动互联网产品的名字很重要，名字越简单，就更可能在朋友吃饭聚会的时候传播开。这个是产品经理必须要去考虑的，创业者也一定要想个好的名字，让用户更容易传播和记住。而这个名字是通过先选择了100个拟声词，再筛选出5个，最终决定用口+拍“啪啪”这个名字。

没必要建立自己的账号体系，拥抱开放平台

国内开放平台已经非常成熟，而新的移动互联网产品，其实没有必要去建立自己的用户体系。有一个例子，某个应用很艰难的获得了用户注册，后来却发现用户忘记密码，无法登陆使用了。用户对移动应用品牌是没有忠诚度的，但是每天用QQ，用微博，密码肯定是忘不了的。所以啪啪从第一天开始就用腾讯微博的社交关系，使用了账号体系和用户关系后，用户每天的内容发布都能够进行feed同步，给产品带来意想不到的传播效果和用户增长。而目前国内创业有两个趋势，第一个是移动互联网，第二个是开放平台，所以一开始我们就紧密的拥抱开放平台。

我想这应该是啪啪这款产品上线两个多月以来，的第一次公开演讲，在演讲前，我和朝军交流甚多，在此之前我每天花超过两个小时去体验和使用这款产品，和猜想的一样，广东地区是目前最大的地区用户，而用户在上面的行为也是千奇百怪：分享旅游照片，唱歌，叫笑话，对话录音，记录孩子的声音，分享美食。我试着去问朝军对这款产品的定位：“是更想做一个图片社区，还是趋于声音社区，因为个人理解图片和声音本身上在产品设计上是有矛盾的。”他只是笑笑的说：“这个对国内移动产品来说已经是创新了，我们在尝试去中心化和让这个产品保持简单。”