晨鸟眼中的世界

instagram内建的滤镜效果，在胶片相机中其实就是底片冲洗后产生的不同化学反应。专业摄影师会研究每一种底片所产生的独特效果，并将他们用作不同的用途。比如富士Velvia底片的高饱和与强烈对比，就常被摄影师用来捕捉大自然丰富的色彩。

凯文在接受媒体采访时曾说过：“拍一个三明治为什么一定无趣?生活是非常有意思的，说无聊只是有人每天透过同样的镜头审视它。”

许多人在instagram的社群里感叹，自从有了instagram，他们开始关注留意起身边的人和事。一块普通的客厅地板，在特效镜头下让人仿佛置身荒野;街角的推土机，通过滤镜也会变身为疲倦的巨龙。

像高中时沉迷于photoshop一样，凯文会在照片拍好之后，花几个小时调整它的色调和纹理，创造出更有意思的效果。他会选一张他很喜欢的网络图片，模仿它的色调和其他元素。滤镜Sutro就来自于一张旧金山苏特罗海滨浴场的照片;XProll来自于他和女友在墨西哥度假时的灵感;Walden是马萨诸塞州的一个小镇，凯文从小长大的地方;Hefe是他在喝一种Hefeweizen啤酒时想出来的;maro、Rise、Valencia、Early bird、1977……不少滤镜和他们所表达的光影之间有微妙的通感。比如Rise色调明亮，正面光感强烈，犹如日出;晨鸟拥有黄色的温暖的光晕;1977是暗红色的老照片。还有一些名字来自凯文的“微醺体验”，他爱喝酒，微醺的状态似乎能给他更好的色彩体验。

“人们将这些效果称之为‘复古’，它们有些拥有胶片的特质，颗粒感，边缘有暗角。我们并不是故意这么做的，我们在意的是，你可以随意将照片调成你想要表达的情绪。”凯文说。

这项美学至上的工作，带给instagram迥异于其他硅谷科技公司的“文艺气质”。凯文经常邀请真正的摄影师和他们一起开发滤镜，并和他们讨论光影的效果。

杰西卡.佐曼是加入公司的第六名员工，她是instagram的早期用户，通过不断拍摄和分享照片获得大量关注，在协助instagram维护各类社区沟通一段时间后，加入了这家公司。她曾学习过新闻、文学和音乐等好几个专业，是个古董车和建筑爱好者，也是个胶片相机收藏家。“我没法控制自己买胶片机，在公司的陈列架上，就有我的四个相机。那还不到我收藏的一个零头。”她说，“现在我们做得最多的事情，就是聚在一起，互相交流各种测试滤镜拍出的照片。”

今年2月，instagram发布了新版本，风格变得更加精致，并增加了两款滤镜，其中一款能自动调节照片亮度、对比度和饱和度，调整之后照片的细节更加突出。凯文最新的玩物是一个iphone外设相机镜头，套上后能获得大光圈、广角和鱼眼效果。也许这就是下一个滤镜开发的方向。他们也曾考虑推出一些需要购买的专业滤镜，著名摄影类应用Hipstamatic就是这么干的。

但从根本上，他们并没有把自己归类在摄影类应用里。凯文在工作间隙烹饪，他觉得打发时间最棒的方式是和女友一起做一种墨西哥酱。“烹饪本质上也是项社会化的活动，和上传照片一样，需要和人分享。”

分享的价值

2011年7月21日，贾斯汀.比伯加入了instagram，发了第一张照片给他在twitter上超过1100万的粉丝，这让服务器压力陡升。

instagram 的团队很快解决了这个问题。他们并没有邀请比伯使用这项服务，但名人们不请自来。英国烹饪大师Jamie Oliver在上面晒雪后的日出、家人的合影和刚做好的荷包蛋;泰勒.斯威夫特(Taylor Swift)也很早就加入了这项服务，她常常和她的猫在一起，去世界各地演出，圣诞节的时候，去便利店买回所有圣诞包装的饮料，最新的照片是她举着两座格莱美的金喇叭奖杯;杰克.多西成天和Square团队在一起，忍不住在所有地方——橙子、雪糕、皮夹子刻出Suqare的小方块图标并拍下来，他爱拍世界各地的雕塑，还有一次发了一张《料理鼠王》的电影票，并在下面评论：这是一个企业家的故事，尤其是最后5分钟;奥巴马也加入了instagram，据说总统将在这里发布自己今年竞选之旅中的各种幕后照片。尽管这个账号实际上是由奥巴马的竞选团队维护，第一张参加记者招待会的照片就引来2886个赞和413 条回应。

许多在instagram上拥有上万粉丝的也不过是普通人而已。Instagram的社群网站instagrammers.com每周会“挖掘”一个照片有特色的新人，并对他们的生活和摄影经历进行采访。

凯文解释，这个应用的初衷并非是为了邀请名人来开一些特别权限帐户，吸引人气。“在日本，一个普通人和名人发一张狗的照片都可能会引来上千个关注。”凯文在接受《卫报》记者专访时说。

但这起码能让他们在面对“如何赚钱”这个令人尴尬的问题时稍稍松一口气。品牌已经看中这个平台的营销潜力，Burberry、Club Monaco、Gucci、Kate Spade、Levi's、Marc Jacob等品牌纷纷进驻Instagram，发布一些近乎街拍风格照片，或是有关品牌时装秀、新品上架、橱窗装置的照片。不少品牌也希望他们能为自己量身订做一些特别的滤镜，比如设计师凯特.斯培(Kate Spade)的滤镜，《名利场》杂志的滤镜，反映某种特别的审美风格。新的营销方式唤起人们的感觉和细节，凯特.斯培利用#popofcolor这个关键字，发表那些拥有标志性红色花朵的照片，西班牙连锁旅馆NH Hotels不断透过#wakeuppics这个关键字上传很棒的日出和早晨照片，唤起人们对于晨间美好事物的期盼。

除了品牌，奥迪、ABC 电视台和国家地理也纷纷在instagram上注册了官方帐号。但instagram的团队似乎还没想好怎么赚钱的问题。他们当前最重要的任务是在继续扩张的同时保证流畅的体验，以及推出一个android版。“广告当然是很重要的一方面。”凯文在去年12月说得含糊其辞，“但是，显然我们不是为了钱才开发这项服务的……”

倒是instagram社区积极地为公司出谋划策，热心用户为公司列出了盈利的10种方式，包括卖滤镜、做广告、提供旅行信息、用作电影和歌手宣传……

去年1月，Instagram学习facebook向第三方开发者开放了应用程序接口(API)，允许他们围绕Instagram本身开发各种扩展应用：比如Extragr.am是一款Instagram的网页客户端，可以方便的查看自己关注的好友的，热门的照片等等，直接完成所有Instagram上的操作;InstaRader是一款基于地理位置查看Instagram照片的工具，可以帮你找到方圆5英里内用Instagram分享的照片，并在地图上标记出来;Printstagr.am提供打印你在Instagram分享的照片，并且可以将这些打印的照片做成小贴纸。

现在，全球至少有2500个围绕着instagram的第三方扩展程序，形成了一个独立而庞大的开发者社区。在instagram找到清晰的盈利模式之前，许多第三方服务已经开始赚钱了。

分享的价值几何?这是所有社交类网站都在寻求的答案。凯文的野心是让用户以视觉的方式来分享他们的生活，在他看来，instagram的目标是打造一个百年老店，而现在他们才刚刚开始一年多。