在现代社会中，女性企业家往往会被社会贴上“女强人”的标签。但是，女性创业又有一个无法打破的玻璃天花板，女强人成功的背后要付出比男性创业者更多的艰辛。事实上，女性创业正成为一个不可阻挡的新趋势，本期专题邀请了一些为女性服务的企业，共同来探讨女性创业的趋势与难题。

北京天然色国际化妆品(万千诱惑)有限公司CEO 刘涛

北京欧美雅洁美容科技有限公司总裁 高炜

北京女娲珠宝文化传播有限公司总经理 胡小丛

北京马妮文化有限公司总经理 马妮

北京市百纳尚威科贸有限公司(唯美妍)总经理 臧波

红黄蓝儿童教育科技发展有限公司董事长 史燕来

合肥风范品牌策划运营(研磨时光咖啡 )有限公司总经理 魏明东

深圳庆美珠宝有限公司(熊银匠)总经理 熊福章

焦点一 行业选择要适合女性特点

很多时候，女人在创业中理性成分少，感性成分多。女性倾向于形象思维，职业女人天生的直觉、理解力、柔性和协调性决定着女性对事业的兴趣点与男性不同，这就要求其在创业之初，选择好适合自身条件的行业至关重要。

女性创业，最好选择跟自己兴趣、知识、能力相匹配的产业。适合女性的创业以服务业居多，比如培训、金融理财、美容、服装、广告传媒等，同时，女性创业一定要有家庭做后盾。

熊福章：男子职业选择倾向于抽象思维类职业，女子则倾向于形象思维类职业，女人天生的直觉、理解力、柔性、协调性决定其在管理层具有男性无法比拟的优势与特长，从这个意义说，女子更适合创业，自己当老板。首先，女性要学会选择创业领域。如果没有特殊技能，或是特别擅长的领域，女性创业者应该选择更加适合女性的创业项目来进行。适合女性创业的领域比如有服务业、饰品行业等等。女性创业者更要积极发挥女性本身的优势，例如沟通能力、审美情趣、仔细认真的性格等等。此外，女性创业者应该学会节约创业成本。熊银匠加盟连锁项目以其成熟稳健的市场运营深受创业女性的喜欢。在熊银匠银饰现有的经销商中，有70%以上的创业者都是现代女性。

魏明东：在咖啡投资领域，应该说60%至70%之间都是女性在做投资。从我们跟她们的合作来看，她们更细腻更敏感一些，对一些新鲜事物更加关注，更加感兴趣，对一些时尚东西把握的敏感程度会比男性高。但也有一些不足，比如她们感性化，对一些理性的实际操作不是非常关注，更多的是听别人的一种感觉上的意见，来对自己的生意进行定论。

马妮：女性有她细致和温柔的一面，所以在接受任何事情的时候考虑比较完整，因为我做的事业跟女人的美有关，所以当你个人的形象和气质有一定说服力的时候容易打动你的客户。在劣势上，可能女人在精力、家庭上的牵挂会比较多，精力比较有限。有的时候可能比较优柔寡断一些，不像男人那么果断和干脆。

史燕来：女性大多数时候做事情，相比较感性成分更多，理性成分相对较少。目前女性创业以服务业居多，比如教育、金融理财、美容、服装、广告传媒等。我的观点是女性创业应更具理性。同时，女性创业最好要选择跟自己兴趣、知识、能力相匹配的行业。还有很重要的一点，要有家庭做后盾，女性创业需要家庭的包容与支持。这种支持不仅包括资金上，还有对你做的这件事的认可与认同。

高炜：现在看来，没有特定的行业说适合女性或者男性创业，其实在很多看来是男性经营的行业也有女性做得非常好，也有一些传统意义上的女性的产品很多是男性在经营。如果说更适合，我想一些偏女性的行业，女性经营会更好一些，比如美容、化妆品、服装、儿童教育等行业都不错，在这些行业女性更能发挥她们性别以及生活环境等方面因素的优势。

胡小丛：作为一个女人，本身创业就不容易。她要经受很大的挑战，如果女性从事房地产，从事修路之类的工作，与她周边打交道的这些人、人际关系和事务可能都是阳刚类型的，那么可能就会出现角色错位的问题。时间久的话也许在事业上很发达，但是内心会越来越空缺。我所从事的翡翠玉器行业就很适合女性创业者。玉很婉约，同时对人的修身养性也起到非常好的作用，你越和它打交道你越爱它，它也越爱你。我们有很多客户和投资者都是女性，从一开始创业的目的就是想赚钱，到最后却惊喜地发现她自己也变得非常高雅了，她的面容也在改变。

焦点二 团队管理要发挥女性优势

在现代社会中，女性企业家往往会被社会贴上“女强人”的标签。在她们身上，坚韧、执著、容忍的性格成为女性在创业过程中相比于男性的优势。但同时，女性由于自身特质等原因，在创业中也会遇到障碍，如资金、资源、人力、社会网络等。

在事业的自我价值体现过程当中，女性的管理风格有些是强势型的，有些是细致型的，但最合理的是在工作中有互补性格的搭档。

高炜：女性的管理风格有些是强势型的，有些是细致型的，这些都有可能。但如果在工作中有互补性格的搭档。这样更好一些。另外，衡量女性成功的标准，也许各有各的说法，在我看来是经济上独立，有自己喜欢的工作或者事业，同时也能较好地兼顾到家庭。

胡小丛：女性在管理中确实有时候能发挥自己柔性的一面，善解人意、体谅员工和客户，有时候甚至话也不多，但是达到一种默契，认为你是老大姐也好是具有母性也好，充满了爱也好，本身不管是表达了还是不表达，总能让人感觉到我们的爱是非常深厚、博大、具有胸怀的，甚至有包容力，能共同欢乐和共经风雨的，不管是客户还是我们的员工，我们始终在一起。

魏明东：女性的管理总体来说可能偏柔性多一些，但是很多东西都有两方面，有的是她的管理优势，也有的女性可能在管理当中反过来显得比男性更干练，或者说用很泼辣的方式来管理，她可能付出的要多一些，以及她的消耗方面估计会大一些，但是她达到的结果应该也不会比男性差。可能更多的女性管理者倾向于柔性管理，或者说女性职业角度来讲她更加亲切一些，也是她的优势，我认为管理当中男女互补的话会对整个管理有好处。其实在很多投资方面，女性可能更执著、更勇敢，而且更能够承担风险。

马妮：女性在处理问题的时候跟男性不同，她可能不会那么强硬，有她软的一面，比如与员工的相处我可能是会先说服他，然后再跟他进行一些细致的沟通，比如这个员工情绪最近一直不太好，我可能会站在一个大姐的角度上去跟他交流，帮他排解他无论是生活上，还是工作上的压力，然后最终让他得到放松，我觉得这个可能是女人的一些特点吧。

目前衡量一个女性事业的成功，就是有一份属于自己的，并且愿意去为她而努力奋斗的事业。在事业的自我价值的体现过程当中，更多的接触到社会，接触到形形色色不同的人，在这个过程当中你始终是在学习的，我觉得成功这个词其实挺难界定的，什么叫成功，或者说什么叫你做的不成功?其是自我心态的一种满足，我觉得我目前做到这个程度，我认为在目前这种状态下，我觉得非常的好，我还有进步的空间，我还愿意去努力，我觉得这就挺成功的。

史燕来：都说女人如水，大部分女性确实比较柔和。女性在管理企业的时候通常包容性更强，更愿意站在员工的角度理解与体谅别人。女性的管理者也相对亲和，在人力资源、员工关系方面比较有优势，在温馨管理和企业文化等方面能够发挥女性的特长。如果是自己创业，也应该凸显这方面的优势来带动和管理团队。目前红黄蓝的从业人数已经达到了1万多人，管理难度越来越大，体系越大，管是管不住的，一定要有一种吸引力，即先夯实企业的核心竞争力，注重企业的内涵建设，坚持以点带面，突出重点的管理模式。

焦点三 资本更偏好稳健型女性

投资界有这样一句话，投企业如投人。在资本为王的市场经济下，女性在资本市场的投资创业应该属于比较细腻理性。但是也有人评价，女性在创业中无法勇敢面对和承担企业巨大的风险。

在团队的合作当中，不同的性别，不同的年龄层，不同的机体扮演着不同的角色，关键是在合作的时候这个团队每个人都能发挥出自己最大的优势。

高炜：关于女性在创业中承担风险的能力，其实有的女性并不比男性差，特别是在我们美容化妆品行业，很多的创业者是女性，她们承担风险和抗压的能力有些并不比男性弱。我知道也有一些公司的掌门人是女性，她们也接受了一些风险投资者的投资。只不过受传统文化的影响，女性创业或者出现在前台的比率比男性要少一些。

刘涛：女性在资本市场上应该属于比较细腻理性的，她们虽为感性动物但是对于投资创业还是抱有很谨慎的态度，只有经过深思熟虑及一系列市场考察及分析后才会有所行动，她们虽也抱有野心，但不会冲动。不会企图一口吃个胖子，会脚踏实地一步步向成功奋进的。但有时候太过缜密细腻的心思有可能会让简单的问题复杂化，无形中女性创业者会给自身事业的发展设置过多的束缚，从而影响进一步发展壮大。

马妮：我认为任何一个资本进入到一个企业，虽然他很关注企业领导者是谁，但是更关注的还是这个团队。在这个团队的合作当中，不同的性别，不同的年龄层，不同的机体扮演着不同的角色，关键是在合作的时候这个团队每个人都能发挥出自己最大的优势，同时能够把这个事情做到最好，那么相反可能在整个的这个市场上，男性的管理者比较多，女性的管理者比较少，但是确实女人在做很多事情的时候，要比男人有更多的、容易被人包容、容易被人理解的一面。

臧波：女性在资本市场的优势是与资本的互动更加紧密，前期对市场考察和分析的更多。劣势是战略高度不够，不能宏观看资本问题，以及忽略风险所面临的问题。但总体来说，在当今时代，对于风险投资人来说，在指导、培训女性成为风险投资人、企业主、技术专家、企业家和政府领导人方面采取积极的行动是大势所趋。

史燕来：我对“投企业如投人”这句话印象深刻。2011年9月，红黄蓝获得了B轮共2000万美元的融资，其中的领投机构的总裁先生说，他们之所以投红黄蓝，很重要的一点就是红黄蓝特色的商业模式和一支具有“使命感”的团队。红黄蓝98%的员工是女性，管理团队中的女性也很多。女性在资本市场一般偏于规避风险，稳扎稳打，相对于规模扩张，我们更看重企业的内涵和核心竞争力建设。对于学前教育事业，女性的这些特质是对孩子、对社会负责，对红黄蓝的发展有利的。