而网友的反应，再次将马应龙推到风头浪尖。“各位同学，其实马应龙若干年前是做眼膏的，可能是那种冰冰凉的感觉被当年某位使用后，觉得擦擦炙热的‘菊花’也不错，于是乎一发不可收拾，造就了今天一提到马应龙，就想到痔疮膏的名气吧。”“对于他们这种回归传统的决心，我深表钦佩，不过眼霜还用马应龙这个牌子的确欠妥。”“亚健康的人们，我们一起来用吧！能有效改善眼部浮肿，面色憔悴哟！”

“马应龙痔疮膏去眼袋是有科学根据的，它的主要成分是麝香、牛黄、珍珠、琥珀、硼砂、冰片等，这些都是清热去痛有收敛作用的中药材，在眼药膏中也大量使用，没有副作用的。倒是凡士林和羊脂搽在眼部很容易起脂肪粒，如果这次出的眼霜能扬长避短，那还真是眼袋MM的福音。”专业的网友也引发了更多阶层开始讨论。医学专家验证后表示，马应龙麝香痔疮膏中的一些成分有着清热解毒、去腐生肌的功效，而眼部因休息不好出现的黑眼圈实际上是气血循环障碍而形成的血瘀青紫，这属于中医“红肿热痛”的实证范畴，所以痔疮膏能起到一定效果有医理可循。

当家花旦，老店完美转型

据资料显示，马应龙作为国内最大的治痔类药品生产企业之一，其治痔类药物在OTC市场的占有率仍保持在50％以上，市场份额为26％。除了主营产品，马应龙打入药妆的拳头产品、脱胎于痔疮膏的“八宝去黑眼圈眼霜”，也被多数分析人士认为是其未来重要的利润增长点。

马应龙八宝去黑眼圈眼霜此次带来了两款产品，紧致型和养护型，统一零售价为168元／支。搭上了零成本的推广顺风车，一切都是在千呼万唤中出来。马应龙这一中华老字号开始进军药妆行业，在全国主要城市销售其药妆产品，药妆产品预计销售收入在3000万元至5000万元。该产品毛利率近90％，一旦上市成功，将成为公司重要的利润增长点。这是药品利润日渐摊薄的当下，药企纷纷向消费保健品市场进军的缩影。

这事不禁让人想起了“恶搞”一词，但这次“恶搞”却换来的是马应龙药业这个老字号企业的完美转型，在每况愈下的经营下，一个平凡得不能再平凡的产品，一次无厘头的试用，却成就了一个企业生命的延续。在网络这个大环境下，我们正欣赏着每天上演的奇迹，或许有人因此功成名就，或许有人因此功败垂成，而正是这种不经意，才缔造了一个个神话。

面对马应龙的成功，其前期的推广成本几乎为零，而且在近90％的毛利率面前，这将成为公司重要的利润增长点。诚然起因有些恶搞成分，但一家百年老店的判断、决策，是值得我们去深思的。

马应龙官方网站也证实，该款产品创意来自网络上流行的“马应龙痔疮膏”消眼袋、去黑眼圈的一个“偏方”。

网络上不乏各种试用心得，在海量信息的冲击下，各家企业似乎更期待这些试用报告，它一方面促使产品的革新，另一方面也从网友的报告中提炼新的营销策略，或许，一句毫不起眼的对白，一帖回复过万的帖子，将改变一个企业的明天。

马应龙眼霜2009年6月开始投放武汉市场。中报时马应龙公司就称该产品“销售态势良好，出乎公司预料”。据有关数据显示，6月武汉地区马应龙旗下大药房开售眼霜，3个月销售量1万支左右。

值得一提的是，在主业增长基础上副业进行突围，是不少中医药厂家近年来的一大举措。诸如云南白药推出的白药牙膏，片仔癀药业推出的片仔癀祛痘系列及片仔癀中药牙膏、口漱液等产品，中国医学正是在这一次次思想碰撞后，引发变革，从一条腿走路开始变成两条腿走路。