芭比在上海

——访芭比（上海）公司总经理Laura

2009年，芭比在上海开了她的首家旗舰店，走入上海的芭比将在中国演绎一个怎样的财富传奇。

《小康•财智》：芭比为什么会选中上海，上海芭比旗舰店的特色是什么？

Laura：我们在全球做过市场调查，发现在全球范围内，上海对于芭比的认知从几岁的孩子到几十岁的成年人都有，加上上海是集文化，历史，时尚为一体的大都市，这些元素和芭比本身的精神都很吻合。

芭比上海旗舰店是全球唯一的芭比之家，拥有的产品是最全最新的，并且旗舰店里的很多体验项目也是独一无二的，例如芭比设计大本营，芭比时尚秀场。芭比旗舰店共有6层楼，从SPA到服饰、珠宝，娃娃到餐厅一应俱全，相信任何年龄阶段的女性都可以在芭比旗舰店找到自己的快乐，除此之外，我们还会根据每个月或者每个节日推出一些特别的活动，比如5月我们的主题就是100个爱妈妈的方式，活动内容为做满分女孩，即凭100分的试卷就可以得到一定价值的现金券。

《小康•财智》：芭比为什么看好中国市场，对中国市场的信心源自哪里？

Laura：在芭比50年的历史当中，芭比经历了世界大战、经济危机和无数次的沧海桑田，但芭比却常年保持着世界第一的女孩玩具品牌头衔，至今未变，也是世界上少数能拥有90％以上知名度的品牌。中国的新兴市场稳健成长的趋势，势必将带来生活形态和消费习惯的改变，这对芭比品牌来说是最好的契机。芭比在中国市场仍属于年轻的品牌，对于品牌文化的传播仍有巨大的潜力和机会，这也是选旗舰店落户上海做永续经营的最大信心。

《小康•财智》：芭比50年经营中，已经逐渐成长为一个多产的品牌，对这些产品的经营您如何看？

Laura：我们很高兴看到这个美丽的芭比娃娃，可以吸引全世界这么多的著名设计师为其设计服装，比如：Anna Sui 在7岁的时候写下过这样一段文字：我梦想着长大后为芭比设计衣服。好的品牌对设计大师非常有吸引力。所以Anna Sui一直这样努力着，最后成为了全世界著名的服装设计师。

芭比是有名的娃娃，而我们的工作是延伸并提升这个品牌，使之成为包括美容、时尚、音乐、出版物、餐饮、spa（美甲、按摩、面膜）及更多品类的生活方式品牌，这也是我们的旗舰店要呈现的理念。现在整个竞争的环境都发生了改变，所以我们要让品牌永葆青春，那就是要把它成为生活方式的品牌。

《小康•财智》：芭比在中国市场下一步的打算是什么？如何看待同行业的竞争？

Laura：我们首先要让上海店取得成功，然后才会制定下一步，考虑下一站的选择。目前，我们将致力给女孩创造全新的产品，让芭比渗透到她们生活中的方方面面，会不断开发大家喜欢的产品。至于同行业的竞争，芭比不会为自己设定任何竞争者，因为芭比是友善的，亲和的，像芭比其实和很多的品牌都有良好合作，芭比只是想努力为全球女孩带来梦想并超越自己。

《小康•财智》：芭比成功的最大秘诀是什么？

Laura：我想芭比最大的成功秘诀在于芭比本身的精神“I Can Be…”,在芭比50年的历史中，芭比尝试过无数的职业，有警察，有律师，有幼教，甚至还有总统，兽医等等，相信任何一个女孩的心中，都可以找到芭比曾经扮演过的自己，所以很多时候芭比就是女孩自己的写照，她们把芭比当成朋友，她们看到的芭比是可以为自己去实现梦想的芭比，我想这就是芭比区别于其他同类产品的优势。