当梦想照进现实，是否一切灿如夏花？那些网店掌柜们，会告诉你们亲身经历的故事，与掌柜梦有关的故事，尽管忧伤，但是真实！

寂寞“夫妻档”

店 名：可可豆的网店

掌柜档案：Mr Bee，杂志编辑；婷婷，公司出纳

状 态：冬眠

其实，这个叫可可豆的网店，一直由女主人婷婷打理着。

婷婷在一家公司做出纳，以前曾经开过实体小店，专门卖服装，生意也不错。后来因为其他原因转手之后，开始了上班族的生活。想到开店，婷婷第一时间就想到了要把以前开店时候剩余的一些服装饰品等小玩意拿到网店里吆喝一下。当然，还有其他的闲置物品也一古脑放到了网店里：乐扣套装、手工十字绣、卡通杯子等。这些都是婷婷压箱子的闲置物。

男主人Mr Bee则充当起网店的推广员。他把自己的QQ签名改了之后，便开始在自己20多个QQ群里发布了开店的消息，他甚至还到天涯论坛里发帖子。

经过一阵的“网络推广”，到店的看热闹的人是不少，而实际要购买的则寥寥无几。

在开店的头三个月，他们保持了每个月卖出一件东东势头，总算是开始了零的突破。而后来，来店的人也少了，更不用说购买的了。现在，女主人每天上去瞄一眼，继续忙乎公司的事情；男主人则几乎快要忘记了自己的店铺地址了。

那些精英榜里的故事情节，并没有在他们的身上上演。

点评：人人都有掌柜梦！所以才会有如此多人跑到网络上开始淘金之旅。宅在家里待业的毕业生、在办公室里抑郁不得志的上班族，让最初的梦想有了暂时的安放之所。免费开店，对这些怀揣掌柜梦的人们，的确有着很大的诱惑力。到网上卖什么？这是每一个准掌柜们面临的第一个难题。而几乎超过80％的人都会第一时间想到了卖闲置物品，之后还会有大概20％的人，就以这样的方式开始练手。然而，如果没有转向，这一部分人，大概又会有90％卖闲置的掌柜们“泯然众人矣”。

才子的情趣顾客不懂

店 名：才子心灵坊

掌柜档案：陈掌柜，情感专栏作家，心理情感咨询师

状 态：关门，查无此店

陈掌柜不得不承认，开网店，并不简单。以前所认为只要有创意，足够赚眼球，就能够轻松玩转。实际上并不是这样的一回事儿。

陈掌柜折腾的是情趣内衣。一个大男人折腾起情趣内衣，乍看起来，的确够雷的。

陈掌柜把新货上架了之后，就有点伤感了——真的要沦落为卖内衣的男人了？尽管自己一再强调，咱们卖的是情趣生活方式。但是，这样又能有什么用？说白了，还不就是卖内衣的嘛！生意惨淡。

经过一番深思熟虑，一个星期之后，陈掌柜经营转向了。这似乎是很多新手掌柜们必经之道，经营路线上，总是如六月天般如此多变。这一变，能否变出创意来？

陈掌柜把招牌一变，成了“才子心灵坊”，在才子心灵坊里售卖的商品不再是情趣内衣之类的实物，而是一种服务，是情感、心理咨询的项目。陈掌柜给他们明码标价：情感咨询、心灵沟通60元/小时，搭讪课程50元/小时……只是除了陆续几家媒体来采访，每日有一帮子人来围观之外，他接的单寥寥无几。最终，黯然关张。

只是，到现在，陈掌柜都弄不明白：为什么他的情趣，没人懂！

点评：无创意，不成活！在掌柜们当中关于创意的传说，四处流传。除了走“实业”经营路线之外，网络购物平台上活跃着一大批“卖创意”、“卖噱头”的掌柜们：纯手工拍死蚊子，死状优美；剩余人生平价出售；2012船票大售卖；卖空气……这些创意的确很吸引人眼球，只是是否每一个创意都能像阿基米德的支点，让掌柜们撬动地球，这是不得而知了！

封杀总在啼笑皆非时

店 名：手工玩偶

掌柜档案：小语，大四学生

状 态：关门，查无此店

心灵手巧的小语，喜欢做手工，也曾经和同学们拿着自己做的手工玩偶、布艺什么的，到创意市集上摆过地摊。于是，一不做二不休，一个周末的时间，小语便成了一名网店掌柜：先是租了一个收费的图片空间，把那些拍摄得很唯美的手工图片都放了进去，可谓有图有真相。另外还用一顿食堂午饭作为酬劳，请了一位设计专业的老乡帮忙把店铺小小地装修了一番。

一切就绪，就等着买家上门了。小语一有时间便泡在网络上，第一个月接了12单，不过第二、第三个月不超过5单。正当小语很失望的时候，旺旺里有人来找了：美女，看你店铺人气不旺哦！要不要刷个信用哦？

小语曾经听说很多所谓的钻都是刷出来的，而和刷钻客接触，还是头一回。不过，为了安全起见，小语很犹豫。

与小语一起开店的朋友，有的也有钻了，追问了半天，才知道，原来也是刷出来的。

最终小语开始了第一次刷钻，很快，小语便是有钻的掌柜了。后来，又加入“互刷同盟”。

半年之后，小语的店铺渐渐有了起色。每天到店里的人也有好几百。当小语开始打算专心经营业务的时候，在一个清晨，小语发现自己的店铺被封杀了。问了原因才知道，“互刷同盟”有“卧底”。

点评：据说，一个号交易6次，200元刷一个钻；一个号交易3次，掌柜配合刷信用操作，需要248元，托管则需要298元；一个号交易1次配合是745元，托管是800元。还据说，这些刷信誉者都会很有职业道德地告诉掌柜们，一般不要选择一个号做6次交易这样的方式，因为很容易遭查封不保险。那些掌柜们都知道风险所在，只是，当大多数的掌柜都在暗地刷信用，少数派还能稳得住？