刘老师：观众朋友们，大家好，我是刘持金，在今天的故事会里，我想和大家聊一聊的故事。一说到苹果，你可能想到是树上长的或者是我们吃的苹果，其实我们今天要讲的苹果，是远隔千山万水，在美国的一家高科技企业，这家企业的名字，叫苹果。为什么这家企业的名字叫苹果呢？因为这家企业从一开始，它的就想把这个企业打造成一个创新、新颖，与众不同的一个公司，所以他们就想了一个，就想到了牛顿。

刘老师：牛顿当时发现万有引力定律，不就是看到苹果从树上掉下来吗？当然这是传说了，因此他们呢，一开始就想到了说把公司的名字最好能够跟牛顿，跟苹果联系到一起。其实当时的LOGO，这个公司的标志，就有牛顿拿着一个苹果，后来觉得太复杂了，大家说，趁早吧就只是一个苹果，可是一个苹果看上去又很像西红柿怎么办？他们的创始神说，这比较容易解决，我们把这个苹果咬一口，划出一个缺口来，看上去就像个苹果而不是西红柿了。由此呢，苹果的名字呢，就由此而诞生了，那么苹果的LOGO的标志呢，也由此而产生了。

为什么我们今天要谈苹果的故事呢？话得从手机开始说起，也就是说讲的电话。在今天金融的大的环境下，世界上著名的手机的厂家，比如说、爱立信、等等，都遭受到了或大或小的打击，其实用第一季度，用今年第一季度的数字来看，摩托摩拉额下降26％，索尼爱立信下降38％，而作为老大的诺基亚呢，销售额同比也下降了19％.但是在这危机中，偏偏只有一家公司，这一家公司是谁呢，就是苹果公司，它所生产的苹果手机，用英文讲叫做，不但没有任何下降，却是比去年同期翻了一倍，销售量达到了380万台。这简直是奇迹。

刘老师：其实苹果电话iphone的，还有另一面令人深思的地方，为什么呢？这些大的厂家，比如说摩托摩拉、索尼爱立信、诺基亚，他们卖出的手机每年要靠很多新的品种，新的款式，比如说中国市场，每天我们就会有大概1000种不同的款式的新手机，而苹果手机每年1000万台的销量，卖的只是同一款手机。

刘老师：在各个厂家面临着危机四伏，销售额下降的情况下，为什么苹果手机却是一枝独秀，保持了强势的增长呢？

刘老师：苹果却作为一枝独秀保持了强势的增长。其实不光是今年的第一季度，如果我们看看去年全年，2008年，一款手机，苹果的一款手机就销售了超过1000万台，这是什么概念？相比于2007年，它增长了245％，是成为全世界智能手机的增长最快的一家手机。那苹果是怎么做到的呢？难道危机对它没有任何影响吗？其实苹果做到的从表面上来看，有很多有特色的地方，比如说这个手机，你可以拍照，你可以发送电子邮件，你可以下载歌曲，你可以下载，等等等等，这些功能，今天已经是司空见怪了。但是苹果的手机还有其他很多手机做不到的，比如说现在美国的军队里，要用苹果手机来测量遥控的距离，包括在飞机上，来测量建筑物，还包括建筑工人可以用它来丈量土地，测量建筑物的角度、高度、定位等等。而这些应用的小，都是通过苹果手机的载体呢，从网上下载以后，而实现的。所以我刚才讲的这一点，是说苹果手机的成功，从它的性能和特点上，的确有独到之处。但是话又说回来了，苹果公司的成功，并不是一款手机成功的故事。在这之前2001年，苹果首先推出了一款叫ipod的音乐播放器。音乐播放器是什么呢？就是今天年轻人腰里揣着的，手里拿的，所谓的MP3、MP4，这一类的电子小玩意。那么，音乐播放器这一个 产品，ipod从2001年上市，直到今年，苹果公司的ipod占据了全世界音乐播放器的70％，一下子追赶上了有几十年的领先地位的日本索尼公司，就是在日本索尼公司的本土市场日本，ipod的占有率也超过了60％.还有一个，是许多人感到惊讶，而很多公司都还没有超过的记录，这就是苹果公司从它第一天诞生开始，到进入世界500强的名单，用了不到五年的时间。哇，这听起来，苹果简直是一个充满奇迹的公司呀，的确是这样，这个奇迹是怎么样创造的，这个奇迹的背后又是谁在推动它的发展？我们广告之后接着回来讲。