“富二代”一向是一个引人遐思且争议不断的词汇，再加上颇有几分奢靡色彩的“私人银行”，让“富二代的私人银行”充满了神秘。那么，富二代私人银行到底是个什么玩意儿？

“富二代”什么样？

名词解释：“富二代”，英文为Rich 2G，一词首先出现在《鲁豫有约》。该栏目对“富二代”的定义是：80年代左右出生、继承上千万甚至上亿家产的富家子女。特指的是我国改革开放以来，最早一代民营企业家“富一代”们的子女，如今他们靠继承家产，拥有丰厚财富，也面临着“接班”的沉重任务。

他们在银行资料里，只是一行数字

齐治斌（化名）是省内某国有银行私人银行部专为“富二代”理财的财富顾问。他说，他们这些顾问所服务的“富二代”客户金融资产，平均要在2000万元以上。

银行规定，1个财富顾问管理的富豪客户不能超过30个，他告诉记者，“富二代”们姓名等具体资料在银行电脑里都以代码显示，只有他们这些“贴身”财富顾问才知道每位富豪客户的详细情况，所以银行出于保密需要，严格规定未经允许，不得泄露客户任何信息。

他们家教很严，理财择偶都不自由

起家的江苏“富一代”特别看重财富能有效地传承给子女，期望子女能够守好他们创下的“江山”，所以理财上管得很严。

“很多江苏‘富二代’给我们的感觉是这方面意识还不太强，相对来说还很谨慎，基本上都要再征求一下父母的意见才作出决定，看得出他们非常听话，家教相当严。”在采访中，记者还“八卦”了一下，了解到江苏富豪对子女择偶的要求也非常严格。家族对“富二代”另一半的外表不会要求很高，并不要求漂亮英俊，但会要求家世清白，有助于家族事业发展。“‘富二代’择偶要考虑到整个家族利益，由不得自己随性而为。”一位财富顾问私下向记者透露道。

他们很低调，很少穿金戴银开豪车

“作为财富顾问，我们长期接触这些‘富二代’，他们并不像人们印象中的那样嚣张跋扈、极度奢侈，恰恰相反，他们都非常低调。从穿衣打扮你根本看不出他们是‘富二代’，挺普通的，不像人们想像得穿戴奢侈品、开顶级豪车。”另一家银行的私人银行财富顾问介绍，由于“富二代”基本都受过良好教育，大多数在国外生活过，“他们平时都忙，所以我们一般都在网上交流，面对面交流的机会并不多，一个月能有一次见面就不错了，见面话也不多，人都还蛮谦和的。”

“私人银行”什么样？

名词解释：所谓“私人银行”，是从英文“Private Bank”翻译过来的，就是为少部分资产巨大的高端人群提供全方位资产管理的银行服务。私人银行开户门槛动辄上千万，因此也称“富人银行”。据有关部门统计，江苏境内的千万富豪目前已超过2万名。

理财服务：从4％到100％收益的都有

记者了解到，目前各家私人银行对富豪客户推荐的理财产品不外乎两大类：一类是现金管理类的理财产品，流动性高、稳健、保守，一般年化收益率在4％－5％，高于银行定期存款利率，每周可赎回一次；另一类是高风险高收益的理财产品，比如阳光私募或海外的PE（Private Equity，私募股权）类理财产品，这类理财产品的收益最高的可达100％。

个性服务：从钢琴马术到京剧都有

鉴于江苏“富二代”的年龄悬殊较大，各家银行的私人银行部也应要求为“富二代”提供了五花八门的个性化财富教育增值服务。比如民生银行请来奥地利的全球顶级钢琴大师来为学钢琴的“富二代”现场演奏并提供指导，或者组织“富二代”学高尔夫、马术等等，甚至将“富二代”带到银行各网点进行“职业教育实习”；中信银行私人银行则带“富二代”们出国游历，比如参观瑞士的银行；还有的私人银行则专门为业余学京剧的“富二代”办才艺展示秀，请来京剧大家为他们现场指导；最高端的私人银行还会邀请“富二代”上飞行员培训班，在模拟的飞行环境里满足他们驾飞机的好奇心。

两个有趣的“秘密”

苏北“富二代”比苏南更“有钱”

记者从某家国有商业银行的私人银行部了解到，在其50余位“富二代”客户中，以“80后”居多，也有一些“70末”的。该行的财富顾问向记者大致归纳了这些“富二代”客户的学历和资产实力：80％是海归，且多在北美留学，基本是从商科或金融管理类专业毕业。苏南由于个私经济发展较早，当地的“富二代”已开始参与家族企业的运营或在企业中就任财务总监等关键职位；苏北的“富二代”参与家族企业运营的不多，主要还是“富一代”在掌舵。苏北“富一代”目前已陆续将财产转移至子女名下，而苏南“富一代”和“富二代”名下的资产则分得相对清楚，所以苏北“富二代”名下的资产相对于苏南“富二代”更雄厚些。

南京“富二代”最喜欢移居香港

至于南京“富二代”的财富特征，银行人士都认为，相对苏北、苏南来说南京这个群体的特征不那么明显，这也许和南京地区小企业经济不如苏南发达、资源类产业又不如苏北有关，大致来看，南京富豪以外贸、私营业主居多。

东亚银行南京分行人士说：“从我们私人银行的情况看，本地的富豪客户们更热衷为‘富二代’进行身份置换。香港地区作为世界自由贸易港，相对更受富豪们的青睐。富豪们在为子女取得香港身份后就可直接享受该行香港总部私人银行的一对一理财服务，将资产稳妥地转移到子女名下。有些南京的富豪已拿到香港身份，他们希望子女未来能够在香港继续拓展其家族业务。”

一旦接过先辈的旗帜，自己的人生将会怎样？这是众多“富二代”、“富三代”要面对的现实问题。也许，那时候，自己将失去悠闲的日子，被牢牢禁锢在家族企业的枷锁中。

是沿着先人开创的成功之路继续走下去，还是摒弃之前的方向，自成一派？面对选择，更多的人陷入了彷徨。更有甚者，提出让人深思的疑问：我为什么要接班？

接班，这个原本轻松的决定，却被父辈成功的光环所照耀。于是，这样的悖论产生了——超过前人是应该的，超不过则颜面扫地。舆论时刻将传承人的成就与祖辈对比，如池塘里的涟漪，慢慢扩大，以至无穷。结果，接班的问题成了全凭兴趣的选择，一时无解。

那么，现在的家族企业传承人，究竟是怎么看待传承问题，尤其是已经富了几代的海外华人家族企业，他们又是怎样认识传承，看待接班的？也许从全球四地华人家族企业传承人的讲述中，我们可以一窥他们的传承观。