第一次呐喊

曾有媒体问孙陶然，你跌的最大的跟头是哪一次？

孙说，我没跌过跟头。什么人会跌跟头？一个瞎子在前面有沟的时候会跌跟头。

对方又问，创业22年，你最失败的一次是什么？

孙说，如果你失败了正常地承认失败，这没有问题，但我没有失败过。

——这真是一个有趣的情景。首先，双方对于失败的界定可能不一样；其次，孙陶然身上确实有一种近乎偏执的自信。

这种自信来自天性，也来自北大系统性教育所带来的价值观影响。直至今天，孙陶然都对这所大学充满感情：他是北大企业家俱乐部的常务理事；六次创业，公司的物理半径几乎都在中关村附近。

更重要的是，他的那帮哥们很多都和这所学校有关。

1991年从吉林回到京城的孙陶然当起了北漂：没有单位、没有住房、没有户口。没有户口就意味着没有粮本，就不能买粮，但孙陶然并不觉得有什么，至于今天流行的“安全感”一词，他压根就没这概念。

他租住在五道口的一间平房里。一天，一位朋友找到他，说自己在一家名叫四达集团的公司上班，是公关部总经理，也是光杆司令，邀请孙陶然一起干。

孙陶然说自己没有北京户口，这个人说，四达集团是一家集体所有制企业，能招临时工。

就这样，孙陶然去四达集团上班了，每月工资两百多元，分管公关宣传。干着干着，孙陶然觉得还有点意思，于是，他又找到了当时正借住在自己小平房里的赵文权。

赵文权是孙陶然在北大的同级校友，毕业后被分配到北京王府井百货大楼。结果进去后，先下基层培训一个月，最后卖了4个月鞋。

听了孙陶然的“叨叨”，赵文权心动了。他第二天便跑百货大楼请求调走。领导说不行，赵说那我不上班了。于是，什么户口、档案，也都不要了。

据说，当时在五道口那间平房借住过的朋友，还有现在拉卡拉的资深副总裁戴启军。

一帮哥们朋友就这么乐呵乐呵地过着。一次，一位分配到政府机关工作的同学分了几斤鸡蛋，大伙就跑到孙陶然的平房里边打牌，边用电热杯煮鸡蛋。牌打了一晚上，鸡蛋蘸着酱油也吃了一晚上。

1994年，孙陶然接任了四达广告公司总经理。一个偶然的机会，他与北京青年报签署合办《电脑时代周刊》的协议。

事实上，这应该算是孙陶然在四达平台上的第一次创业。

《北京青年报电脑时代周刊》是中国第一批产经周刊，开创了全国大众媒体开办产经周刊由薄变厚的时代。该刊的理念是用大众看得懂的语言，用他们喜欢的方式介绍电脑知识。简言之，一本市场化的刊物。

两年之后，《北京青年报电脑时代周刊》的广告客户席卷了当时所有IT主流品牌。全年的广告版位在年初的时候便销售一空。而孙陶然出任四达广告公司总经理时，公司账面上只有3万元，1995年公司即盈利100万元，1996年达800多万元，1997年便突破了千万元大关。 2 (责任编辑：admin)